Согласно данным аналитической фирмы Kantar Worldpanel, 60% потребителей Европы используют в своих мобильных устройствах ОС Android, при этом в Великобритании, Германии, Франции и Италии доля пользователей Android составляет около 50%, а в Испании — 84,1%.

Для полноты картины Kantar приводит данные по США и Австралии, где доля Android держится на уровне 50%. Однако аналитики отмечают, что, несмотря на все еще высокую долю Android на рынке США, за год она снизилась на 6,8%. Этот факт явно выбивается из общей тенденции роста, он порожден успехами iPhone 4S и продажами iPhone 4 и 4S в сети американского оператора Sprint.

Всплеск уровня использования Android в Европе аналитики объясняют высоким ростом продаж смартфонов и телефонов с расширенными возможностями. Европейские абоненты мобильных сетей делают выбор в пользу мультимедийных возможностей, ставя на второе место стоимость устройства. Особенно велика доля этой ОС среди потребителей, покупающих устройства, стоимостью ниже 50 фунтов (около 75 долл.).

По оценкам Kantar, рост проникновения смартфонов с предоплатными контрактами в Великобритании напрямую связан с телефонами семейства Samsung Galaxy, которые молодежь предпочитает в качестве первого «мобильника» (эта группа потребителей ранее традиционно выбирала BlackBerry компании Research In Motion (RIM)).

Важно понимать, считают аналитики, что, покупая первый смартфон по более высокой цене, потребитель значительно больше тратит на оплату сервисов, что, безусловно, выгодно операторам связи, при том что типовой контракт на услуги заключается сроком на 24 месяца. Характерным является и тот факт, что пользователи смартфонов чаще, чем пользователи «продвинутых» телефонов, хранят верность оператору и бренду используемого устройства.

По данным Kantar, с мая 2011 г. по май 2012 г. доля пользователей Android на европейском рынке выросла с 38 до 60%. При этом в Великобритании за последние 12 недель доля Android составила 52,5 % всех продаж, тогда как за тот же период годом ранее — 48,3%. Доля бренда Samsung в этом объеме продаж устройств с OC Android составила 56%, а НТС — только 29%.

Пик продаж Android в Испании в период рецессии, полагают аналитики, связан с повышением продаж бюджетного устройства Samsung Galaxy Mini, занимающего первую строку в рейтинге популярности среди испанцев. В Германии смартфоны стоят дороже, чем в других странах Европы, а субсидии операторов — самые низкие, поэтому абоненты чаще всего выбирают устройства производства Huawei нижней ценовой категории, а уровень проникновения смартфонов в этой наиболее экономически благополучной стране самый низкий в Европе. По данным Kantar, за год в Германии было продано 200 тыс. смартфонов бренда Huawei.

Доля устройств производства RIM за последние 12 недель в США снизилась до 5,2%, хотя годом ранее она составляла 9,2%. В Европе этот бренд тоже находится под давлением конкурентов, но его позиции пока выглядят лучше. Год назад уровень продаж RIM в Европе (в 5 наиболее крупных странах) и США был примерно одинаков, однако сегодня он примерно вдвое выше, чем в США.

Платформа Microsoft пока не демонстрирует рекордов: доля Windows Phone 7 (WP7) на основных рынках не превышает 3%, а наибольшее число ее приверженцев — в Германии и США. Для большинства американцев платформа WP7 — это ОС их первого смартфона, несколько меньше американских абонентов обновляют WinMobile до WP7. Роста продаж устройств на платформе WP7, по мнению аналитиков, можно ожидать, если она станет преобладающей в сегменте устройств с поддержкой сетей LTE/4G.