По прогнозу компании Gartner, рост продаж на мировом рынке смартфонов продолжит замедляться, и уже никогда более не продемонстрирует двузначных показателей. Ожидается например, что в 2016 г. продажи вырастут на 7% и составят 1.5 млрд штук, тогда как в 2015 г. рост был 14.4%. Такие темпы продолжатся до 2020 г., когда продажи смартфонов достигнут 1.9 млрд штук. Таким образом, компания практически подтвердила свой собственный прогноз трехмесячной давности .

В Gartner напоминают, что максимальный годовой рост рынка смартфонов — на 73% был зафиксирован в 2010 г. 

К настоящему времени уровень проникновения смартфонов в развитых странах в Северной Америке, Западной Европе, Японии и некоторых странах Азиатско-Тихоокеанского региона достиг 90%, что и является причиной замедления дальнейшего роста. Кроме того, пользователи в этих регионах уже не заменяют свои премиум-модели так часто, как это было раньше. Цикл их обновления увеличился до 2.5 лет, и в ближайшие пять лет этот показатель существенно не изменится. Этому также способствует и не такое стремительное, как раньше, обновление технологий.

Правда, некоторые вендоры, в частности Apple, стали предлагать пользователям замену на новые модели всего через 12 месяцев, однако далеко не все откликаются на это, тем более что технологические улучшения новинок обычно незначительные.

На развивающихся рынках среднее время жизни премиум-смартфонов составляет от 2.2 до 2.5 лет, но базовые модели живут не менее трех лет. В Африке в 2015 г. впервые объемы продаж смартфонов были больше, чем простых мобильных телефонов (feature phones), так что этот регион становится весьма привлекательным для смартфонных вендоров.

С насыщением развитых рынков фокус многих вендоров переключился на Индию и Китай, причем наибольшим потенциалом роста обладает Индия. По данным Gartner, в 2015 г. продажи feature phones в этой стране составили 167 млн штук, 61% всего рынка мобильных телефонов Индии.

Для большей части жителей Индии смартфоны пока дороги, однако с учетом того, что средняя цена продаж (ASP) моделей класса low-end падает, аналитики Gartner ожидают в 2016 г. будет продано 139 млн смартфонов. Это на 29.5% больше, чем в прошедшем году. Для простых мобильных телефонов ASP в этой стране составляет менее 70 долл., а порядка половины всех смартфонов, которые будут проданы в 2016 г., ASP не превысит 120 долл.

В Китае после рекордного роста продаж смартфонов на 16% в 2014 г. в 2015-м рост был минимальным. И в ближайшие пять лет аналитики также не ожидают значительного роста. На смартфоны пришлось 95% всех продаж мобильных телефонов в Китае в 2015 г. Здесь так же, как и в Индии, важным стимулом для дальнейшего развития рынка будет снижение ASP.