В отличие от существенного снижения количественных показателей продаж, отмечаемых на рынке лазерных принтеров, развитие товарного предложения в этом сегменте продолжалось весьма активно и воздействие экономических неурядиц оказалось не столь заметным (процессы разработки и выпуска продуктов занимают длительный период времени, поэтому реализация производственных планов по новым моделям, скорее всего, началась еще до наступления кризиса).
Из основные тенденций прежде всего следует отметить расширение номенклатуры товарного предложения — за последние полтора года суммарное число монохромных и цветных моделей лазерных принтеров увеличилось на 20% и вплотную приблизилось к цифре 200 (в это число не входят различные модификации одной и той же базовой модели принтеров). Наряду с общим количественным ростом произошло и существенное обновление предлагаемых моделей. За рассматриваемый период на рынке появилось более 120 новых продуктов, а на долю ранее выпущенных моделей принтеров теперь приходится лишь около трети товарного предложения.
Одной из самых заметных и устойчивых тенденций в лазерном сегменте остается повышение производительности устройств. При этом выпускаемые более скоростные модели зачастую предлагаются в том же, или даже более низком ценовом диапазоне, что и заменяемые ими продукты, способствуя тем самым процессу эрозии цен. Расширение модельных линеек вендоров сопровождается более точным позиционированием новых продуктов на группы потребителей. При разработке новых лазерных принтеров, особенно тех, которые ориентированы на малый офис и домашних пользователей, производители стали уделять больше внимания форм-фактору и внешнему виду, что прежде было более характерно для струйных устройств.
Общий сдвиг в сторону производительных устройств достаточно наглядно отражается в динамике товарного наполнения рынка в разных категориях лазерных принтеров (см. рисунок). По сравнению с началом 2008 г. количество предлагаемых моделей наиболее заметно выросло в подсегменте монохромных принтеров для средних и больших рабочих групп производительностью свыше 30 стр./мин.
Динамика количества моделей в различных категориях лазерных принтеров.
Источник: ITResearch
Монохромные принтеры производительностью до 20 стр./мин
Этот подсегмент рынка, в котором сосредоточены самые массовые по объему продаж и по охвату различных категорий потребителей персональные принтеры, оказался единственным, в котором продуктовое предложение сократилось. Еще в 2008 г. сошли с рынка последние
Всего в нижней категории лазерных принтеров в настоящее время представлены продукты восьми производителей, причем в линейках большинства из них присутствует только одна (кроме Brother это Canon и Xerox) или две (Epson, Konica Minolta, Oki, Hewlett-Packard) модели. В то же время здесь продолжается продуктовая экспансия компания Samsung, которая с самого выхода на рынок устройств печати сделала ставку на принтеры для массового пользователя. С учетом двух недавно анонсированных моделей теперь в линейке компании шесть персональных моделей — треть всего товарного предложения.
По сравнению с предыдущим поколением персональных принтеров, для новых моделей в целом характерны меньшие габариты и вес и более скромные ресурсные характеристики (максимальный месячный объем печати, емкость лотков подачи бумаги и ресурс картриджей). Большинство моделей данной категории предназначены только для индивидуального использования и не оснащаются сетевым интерфейсом даже опционально.
Более простая конструкция и пониженные ресурсные характеристики (а также уменьшенная емкость стартовых картриджей в комплекте поставки) позволяет сохранять стоимость новых, более скоростных моделей на том же уровне, или даже ниже, чем заменяемые ими принтеры. В текущем году впервые средняя розничная цена отдельных моделей персональных лазерных принтеров устойчиво опустилась ниже «психологической» отметки в 100 долл. (Samsung ML-1640 и 1641).
Монохромные принтеры производительностью 21–30 стр./мин
В этой категории сосредоточены в основном модели, предназначенные для малых рабочих групп, а также персональные офисные принтеры для пользователей с интенсивной печатью. Помимо роста общего числа представленных в ней продуктов (почти на треть за последние полтора года), произошло заметное их перераспределение в сторону более производительных принтеров. В настоящее время почти половина моделей обладает скоростью печати
В целом можно отметить более целенаправленное позиционирование принтеров данного скоростного диапазона на малые рабочие группы с невысокой и средней интенсивностью печати. Об этом, в частности, свидетельствует сокращение числа моделей с высоким ресурсом печати — в группе с максимальной ежемесячной нагрузкой, превышающей 50 тыс. страниц, их осталось всего четыре. Продолжилось «расслоение» продуктов по потребительским группам с разными требованиями к скорости и объемам печати. В частности, возросла доля моделей нижнего ценового уровня, обладающих скоростью
В подсегменте более производительных устройств
Монохромные принтеры производительностью свыше 30 стр./мин
В сегменте принтеров для средних и больших рабочих групп был отмечен самый высокий рост товарного предложения. По сравнению с началом 2008 г. количество моделей увеличилось почти в полтора раза, причем особенно активно вендоры расширяли свои продуктовые линейки скоростными принтерами формата А4, которые оказались наиболее востребованными в офисах благодаря лучшему соотношению цена/качество. Почти полностью обновила группу своих «узких» принтеров компания Hewlett-Packard и заодно расширила границы скоростного диапазона, выпустив первую на рынке
Подробнее анализ продуктового предложения на рынке лазерных принтеров см. в материале «Скорость выше, цены ниже», «Бестселлеры IT-рынка, № 4 2009»
