Рынок смартфонов: главные тренды 2015 – начала 2016 годов

На рынке смартфонов 2015-й год не стал годом революций – его скорее можно назвать эволюционным. То есть каких-либо невероятных прорывов не случилось, но некоторые любопытные тренды прослеживались. На изменения, в частности, весьма непрозрачно намекнули десятки новинок, представленных на CES и MWC в начале 2016 г.

Смартфоны встречаю по одежке

Существует мнение, что подавляющее большинство потребителей при выборе смартфона смотрит прежде всего на дизайн. Если аппарат не нравится и держать его в руках не очень приятно – человек его никогда не купит. Пусть даже он будет гиперфункциональным и меганадежным. Каких-либо статистических подтверждений первостепенной важности дизайна в глазах массового потребителя нет, но нельзяне отметить, что в 2015 г. смартфоны стали заметно красивее. Во-первых, экраны массы моделей теперь укрывают так называемые 2.5D-стекла – т. е. чуточку изогнутые по краям. Впервые такой дизайнерско-материаловедческий ход был реализован в iPhone 6/6 Plus, а теперь он же применяется в Meizu Pro 5, Huawei Mate 8, ZTE Blade S7, LG Class и ряде других аппаратов. На общем фоне, конечно, выделяются Samsung Galaxy S6 edge и Galaxy S6 edge plus, а также новейший Galaxy S7 edge. У них градус искривления заметно больше, и все потому, что у этих аппаратов изогнуто не только прикрывающее дисплей стекло, но и сам дисплей Super AMOLED. Стоит подчеркнуть, что в 2016 г. смартфонов с такими экранами будет куда больше: компания Samsung наконец-то начала продавать подобные дисплеи другим вендорам. Например, китайскому Vivo, который в начале марта 2016 г. анонсировал модель Vivo Xplay 5 Elite.

Второй важный момент, связанный с дизайном, – использование стекла не только на передней панели смартфонов, но и на задней. Первой здесь снова стала Apple – еще с моделью iPhone 4. Потом, правда, эта американская компания отказалась от такого решения (возможно, временно), но в 2015 г. его подхватила вездесущая Samsung с все теми же Galaxy S6 edge, Galaxy S6, Galaxy S6 edge plus, Galaxy Note 5 и пр. Конечно в линейке Xperia Z компании Sony и, например, в модели Fly IQ4516 Tornado Slim 2014 г. стекло «по кругу» появилось еще раньше. Но для того, чтобы индустрия обратила внимание на какое-либо технологическое решение, его должны внедрить лидеры. А это – Samsung и Apple.

Хотя сейчас последователей данного тренда стало заметно больше, в том же Xiaomi Mi 5 – смартфоне китайской компании, которая очень четко «держит нос по ветру», – стекло применяется и спереди, и сзади. А в 2016 г. И таких аппаратов будет много.

Наконец, третий «дизайнерский» тренд – металл. Здесь также можно кивнуть в сторону Apple (мода на этот материал началась с появлением iPhone 6). А спустя полтора года и другие компании наконец-то научились делать (точнее, заказывать) недорогие и качественные металлические корпуса для своих моделей. Например, металл применяется в том же LG Class, а также в LG G5, Xiaomi Redmi Note 3, Meizu Blue Charm Metal, Huawei Honor 5X и многих других аппаратах, причем зачастую и в достаточно недорогих. Ну, а если кто-то не считает возможным заключать смартфон в металлический корпус, то из этого материала может быть выполнена хотя бы рамка по периметру – такое решение реализовано, скажем, в ZUK Z1.

Эффект большой батарейки

Увеличение времени автономной работы смартфонов – это, так сказать, перманентный тренд, на все времена. Но именно в 2015 г. это самое увеличение наконец-то стало реальностью. Устав ждать помощи от Google, которая годами напролет обещает оптимизировать расход энергии на уровне ОС Android, разработчики смартфонов начали массово применять в своих аппаратах достаточно мощные аккумуляторы. Пионером здесь можно назвать российский бренд DEXP, который в первой половине 2015 г. выпустил первую и единственную в своем роде линейку смартфонов с усиленными батареями Ixion. То есть не один и не два аппарата, как у других компаний, а линейку из 10 моделей на любой вкус с емкостью аккумуляторов от 3 000 до 5 200 мАч. Во второй половине года линейка DEXP заметно расширилась и ныне включает почти 20 моделей. Например, появились еще два аппарата с батареями на 5 200 мАч.

У других производителей с «крупнобатареечниками» все не так радужно, но, тем не менее, средняя емкость аккумулятора смартфона среднего класса выросла с 2 500 до 3 000 мАч. При этом китайские компании «первого эшелона» поднимают планку до 4 000 мАч: можно вспомнить Xiaomi Redmi Note 3, Lenovo A5000, ZTE Blade X3.

На общем фоне заметно выделяется innos 6000, первый в мире смартфон, который может работать от двух аккумуляторов одновременно. В модели встроенная батарея на 2 480 мАч и съемная на 3 520, т. е. в сумме получаем рекордные для рынка 6 000 мАч. Съемных можно докупить сколько угодно и менять по необходимости, получив фактически смартфон с «вечным двигателем».

Другой аспект проблемы питания в смартфонах – рост популярности разъема USB Type-С. Это – очень важный тренд, который делает смартфоны реально удобнее. Дело в том, что у USB Type-С симметричный штекер, и это значит, что мучения пользователей, которые сейчас испытывают проблемы с подключением несимметричных MicroUSB-кабелей к смартфонам, вскоре закончатся. В 2015-2016 гг.USB Type-С появился в массе моделей: LG Nexus 5X, Microsoft Lumia 950 XL, Xiaomi Mi 5, OnePlus 2, ZUK Z1, Archos Diamond 2 Plus, Acer Liquid Jade Primo и пр. В течение 2016 г. этот удобнейший порт появится и в массе новых моделей. (Заметим, что в iPhone симметричный разъем используется уже несколько лет – речь о Lightning.)

LTE проникает в базовые конфигурации

Стоит обратить внимание на тот факт, что в 2015 г. поддержка LTE появилась во множестве смартфонов начального уровня, т. е. ценой сильно до 10 тыс. руб. Это стало возможным благодаря чипсетам нового поколения от MediaTek и Qualcomm, которые поголовно поддерживают связь четвертого поколения. Так, LTE-модемы предусмотрены в таких «бюджетниках», как DEXP Ixion ML145 Link, LG K4, Archos 40 Helium 4G, Lenovo A2010, Samsung Galaxy J1 и многих других. В аппаратах же ценой от 10 тыс. руб. LTE встречается практически всегда – эта функция стала стандартом.

Закат эры многоядерности

Отдельного упоминания заслуживает и ситуация с аппаратными платформами. Гонка за количеством ядер подошла к концу: «неожиданно» выяснилось, что бесконтрольный рост их количества не дает особого выигрыша в производительности, зато ощутимо повышает энергопотребление. Именно поэтому первый в мире чипсет с 10-ядерным процессором MediaTek Helio X20, анонсированный в мае 2015 г., пока нашел применение только в одном смартфоне – ZOPO Speed 8 (представлен на MWC 2016).

Стандартом же для смартфонов среднего класса являются чипсеты Qualcomm Snapdragon 615/616/617 и MediaTek MT6752. В более простых аппаратах применяются Snapdragon 410 и MediaTek MT6735 (4 ядра), во флагманах – топовые решения Snapdragon с 4 и 8 ядрами, а также фирменные чипсеты Samsung и Apple (в моделях Samsung и Apple соответственно). О необходимом для полного счастья количестве ядер говорит тот факт, что в новейшем и мощнейшем Snapdragon 820 (LG G4, Xiaomi Mi 5, Sony Xperia X, Samsung Galaxy S7 и S7 edge) всего... 4 ядра. И этого более чем достаточно.

Немного статистики

По данным компании SmartMarketing объем российского рынка смартфонов в 2015 г. составил порядка 24,9 млн штук, что примерно на 3,1% меньше, чем в 2014 г. Спад объясняется непростой ситуацией в экономике: сегодня люди куда серьезнее сомневаются в необходимости покупки нового гаджета, чем в 2014-м, когда трудности казались временными и незначительными. Пятерка лидеров рынка по итогам 2015 г. выглядит следующим образом: на первом месте – Samsung (19%), на втором – Lenovo (11%), на третьем – Apple (6,5%), четвертое делят Alcatel и Fly (по 5,5%), на пятом – Sony (4%) (Подробнее – см. диаграмму).

Рейтинг компаний на российском рынке смартфонов

Крупнейшие локальные игроки, а именно Prestigio, Explay и Texet, в разы сократили свою деятельность в области смартфонов и по итогам года попали в категорию «Другие». Это связано прежде всего с кризисом и невозможностью удерживать цены на низком уровне: устройства перечисленных брендов в один прекрасный момент по ценам приблизились к продукции Lenovo и прочих глобальных компаний. Удержать цены этой «троице» не удалось из-за зависимости от розничных сетей – аппетиты (читай – накрутки) последних растут, а в раз обедневший народ не готов покупать «бюджетные» смартфоны не слишком престижных марок по не слишком бюджетным ценам.

Компания Lenovo, в свою очередь, в 2015 г. нарастила долю рынка примерно с 9 до 11%. Это стало возможным и за счет долей Prestigio, Explay, Texet и прочих локальных марок, и за счет так называемой ценовой войны в российском ритейле, в результате которой модели Samsung исчезли из ряда крупных сетей. В итоге доля Samsung за год заметно снизилась – примерно с 22 до 19%.

Слегка пошатнулись позиции Apple: доля этого вендора упала с 8 до 6,5%. Виной тому высокие цены: в кризис айфоны покупают уже не так охотно, как ранее. И если бы не модель iPhone 5s, которая позволяет стать Apple-юзером за сравнительно небольшие деньги, доля компании из Купертино сократилась бы еще заметнее.

А вот доля брендов с большим количеством бюджетных моделей растет. Так, доля DEXP росла с 1,5% в начале года до приблизительно 3% в конце. Такому росту этот бренд из Владивостока в значительной степени обязан своей розничной сети DNS. Поэтому DEXP может себе позволить продавать бюджетные аппараты, не взвинчивая запредельно цены.

К слову, еще один мини-тренд, актуальный прежде всего для России: чтобы сделать смартфоны дешевле (а значит, и ближе к потребителю) отдельные компании могут в обозримом будущем перейти на прямые онлайн-продажи аппаратов, т. е. без участия жадной до маржи розницы. Некоторые бренды уже сейчас используют исключительно онлайн-продажи. Например, китайская Xiaomi, или бренд Wileyfox, принадлежащий известному производителю смартфонов Fly. D конце 2015 г. бренд innos объявил о выходе на европейский и российский рынки, причем продажи D6000 будут идти исключительно через фирменный интернет-магазин компании.

Что же принесет нам текущий год? Не за горами анонс iPhone 7, который может смешать все карты. Мало ли какие решения реализует в нем Apple, и какие из них будут скопированы/переосмыслены прочими игроками.

Вернуться к началу обзора «2015 – эволюционный год на рынке смартфонов»

Подробнее о ситуации на российском рынке смартфонов см. «Бестселлеры IT-рынка», 2016, №1