Впервые рост глобального рынка смартфонов будет менее 10%

Компания IDC представила новый прогноз по мировому рынку смартфонов, согласно которому в 2015 г. впервые показатель роста рынка будет выражен однозначным числом. По оценке компании, в текущем году объем рынка вырастет на 9.8% и составит 1.43 млрд штук. IDC пересмотрела свой предыдущий прогноз в связи с замедлением роста рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе (за исключением Японии), в Латинской Америке и в Западной Европе. Напомним, что по итогам 2014 г. рост составил 27,6% .

В Китае в связи с экономическим замедлением снизился и рост продаж смартфонов, он будет выражаться небольшим однозначным числом. Однако, по мнению IDC, этот рынок сохранится как крупный рынок замены.

По оценке IDC, самый высокий рост поставок смартфонов — примерно 50% за год в 2015 г. — продемонстрирует регион MEA (Ближний Восток & Африка), по этому показателю он превзойдет такие «горячие рынки», как Индия и Индонезия.

Аналитики указывают несколько факторов, которые поддерживают и продолжат поддерживать развитие данного рынка. Основным драйвером будет спрос на недорогие смартфоны на развивающихся рынках, что, в свою очередь, будет зависеть от ориентирующихся на цену покупателей смартфона, как приобретающих его впервые, так и на замену. Ожидается, что на ряде быстрорастущих рынков цикл замены будет менее двух лет, типичного для рынка в целом, просто потому что компоненты в смартфонах ценой менее $100 не живут два года. Поставка рядом вендоров смартфонов по столь привлекательной цене поддержит спрос и принесет им успех.

По операционным системам для смартфонам ситуация прогнозируется следующая.

Android: Доля рынка систем на Android несколько подрастет: с 81% в 2015 г. до 82% в течение прогнозируемого периода. Несмотря на многочисленные попытки выхода на рынок «альтернативных платформ», ни одна из них не была успешна. В IDC полагают, что в дальнейшем распространению ядра платформы Android во многом будут способствовать усилия компаний типа Xiaomi по отстройке себя от конкурентов. Учитывая огромную экосистему платформы, аналитики IDC совершенно уверены, что прогнозируемом будущем Android в какой-то форме будет доминировать на глобальном рынке ОС для смартфонов.

iOS: Прогноз по числу проданных iPhone в 4Q15 повышен до 7.6%, поскольку потребительский спрос на модели линеек 6(+) и S6(+) продолжается, и похоже, что канал будет работать бесперебойно. Доля рынка смартфонов на iOS в прогнозируемый период предположительно сохранится на уровне 14-15%, увеличиваясь в моменты выпуска новых моделей. Поскольку на основных для Apple рынках покупатели уже активно заменяют модели iPhone, trade-in-политика яблочной компании по iPhone неудивительна. В ближайшие 2-3 years основным вызовом для компании может стать переполнение складов iPhone’ами на развивающихся рынках.

Windows Phone: Несмотря на все усилия компании Microsoft по запуску Windows 10, аналитики IDC не ожидают, что доля смартфонов на ОС от Microsoft в ближайшие годы сколь-нибудь значительно увеличится. В 2015 г., по оценке IDC, средняя цена продаж (ASP) смартфонов на Windows Phone составит 148 долл., что на 71 долл. меньше, чем моделей на Android (219 долл.). Это было вызвано активным наступлением моделей Microsoft/Nokia на массовый сегмент low-end, и в результате в 2014 г. поставки Window-смартфонов увеличились до значения 34.9 млн штук. Однако на 2015 г. IDC ожидает снижение продаж смартфонов на этой ОС на 10.2% в годовом исчислении, которое продолжится и в 2016 г., поскольку не поддерживается OEM-партнерами компании.

Структура мирового рынка смартфонов по используемым ОС в 2015-2019 гг. (поставки в миллионах штук)

* Прогнозные данные

Источник: IDC, декабрь 2015 г.