В 4-м квартале российский рынок печатающих устройств притормозил

По данным компании ITResearch, итоги четвертого квартала 2020 г. подтвердили тенденцию к замедлению общей динамики рынка принтеров и настольных МФУ, наметившуюся в последние месяцы года. Хотя традиционно четвертый квартал стал самым успешным с точки зрения объема продаж, его показатели оказались несколько меньше, чем годом раньше. Всего с октября по декабрь было продано 806,9 тыс. устройств, что на 2,6% меньше, чем в 4-м квартале 2019 г. Практически на такую же величину, 2,5%, сократился и денежный объем рынка, составивший 193,7 млн долл. Тем самым был прерван устойчивый рост рынка, наблюдавшийся с начала года.

Одной из причин смены знака динамики можно считать ослабление основного фактора, способствующего росту продаж печатающих устройств — переходу значительного числа пользователей на удаленную работу и вызванная этим необходимость дооснащения домашних офисов. Начавшиеся еще весной, в первую волну коронокризиса, закупки принтеров для дома обеспечили 9%-й рост в первом квартале. Спрос не уменьшался и в летние месяцы, нарушив сезонное снижение и ускорив динамику продаж до 12% во втором и до 17% в третьем кварталах. Судя по всему осенью, ко второй волне пандемии, значительная часть домашних рабочих мест была доукомплектована, и традиционный подъем спроса в конце года был менее заметным, чем в 2019 г.

Отличающийся от предыдущих лет драйвер спроса проявился и в изменении структуры продаж по технологическим сегментам. Так, вместо обычного роста востребованности струйных устройств в конце года, итоги четвертого квартала показал значительное ее падение. Всего струйных принтеров и МФУ было продано за этот период чуть больше 198 тыс. шт., что на 21% меньше, чем в конце 2019 г., причем двухзначное падение было в обеих категориях устройств. В противоположность этому на рынке лазерных устройств, чаще предпочитаемых офисными пользователями, в четвертом квартале отмечен рост продаж, хотя и существенно меньший, чем в третьем (5.9% против 21%).

В лазерном сегменте устойчивый рост в течение всего года демонстрировали принтеры (в том числе и в четвертом квартале — на 20%), в то время как динамика настольных МФУ была неравномерной. В четвертом квартале ощущался дефицит поставок последних, и по сравнению с предыдущим годом объем их продаж в штуках оказался меньше на 2%.

В струйном сегменте значительное падение по сравнению с последним кварталом 2019 г. отмечено во всех ценовых сегментах, в том числе и в наиболее массовых категориях устройств, спрос на которые в конце года обычно повышался. Снизилось и количество струйных моделей, входящих в список наиболее продаваемых устройств. Чуть ли не единственной категорией струйников, продажи которых в 2020 г. существенно выросли, стали портативные модели. И в сегменте принтеров, и в сегменте МФУ спрос на эту немногочисленную группу устройств, весьма подходящих для домашнего офиса, увеличивался на протяжении всего года, и в четвертом квартале портативных моделей было продано вдвое больше, чем в конце 2019 г.