Canalys
С I кв. 2022 г. по III кв. 2023-го глобальные поставки смартфонов демонстрировали уверенно отрицательную динамику, порой с двузначными значениями сокращения отгрузок год к году. Тенденция эта была преодолена в IV кв. 2023 г., и с тех пор вот уже пять кварталов подряд смартфонов в мировой канал продаж поставляется больше, чем за аналогичный период годом ранее. Последние три месяца минувшего года не стали исключением: по данным Canalys, за IV кв. 2024-го в мире было отгружено 330 млн смартфонов, что соответствует росту на 3% в годовом выражении. Правда, это меньше аналогичного показателя для всех предшествующих «положительных» кварталов, и значительно меньше достигнутого во II кв. 2024 г. 12%-ного пика (см. рисунок). Аналитики опасаются, что по мере насыщения платёжеспособного спроса отгрузки смартфонов уже в начале 2025 г. вновь могут оказаться по динамике в «красной» зоне.
Мировые поставки смартфонов по кварталам, столбцы, млн единиц, и их динамика, линия, %, правая шкала
Источник: Canalys
За весь прошедший год в мировой канал продаж было отгружено 1,22 млрд смартфонов, что на 7% больше, чем годом ранее. При этом уже второй год подряд мобильники под маркой Apple превосходят по количеству модели, выпущенные Samsung. Это говорит не столько о технологическом превосходстве первых над вторыми, сколько о постепенном вымывании такого рода гаджетов из среднего ценового диапазона. На развивающихся рынках, отмечают эксперты Canalys, покупатели предпочитают более функциональные и одновременно бюджетные модели (прежде всего — продукцию брендов из КНР), чем устройства соперничающих между собой двух указанных лидеров; на развитых же рынках потребители более склонны приобретать дорогостоящие аппараты с расчётом на всё более продолжительную их эксплуатацию. Средний же ценовой диапазон, за счёт уверенного присутствия в котором компания Samsung долгие годы сохраняла лидерство по числу отгрузок в канал, за счёт этой поляризации спроса всё ощутимее съёживается.
