Недавний отчёт Omdia о состоянии мирового рынка ПК в 2025 г. включал осторожные опасения экспертов о скором переломе довольно уверенно уже наметившегося тренда на рост отгрузок как настольных, так и мобильных персональных компьютеров. Анализируя отдельно подсегмент ноутбуков (на который приходится примерно четыре пятых глобальных поставок ПК), в TrendForce дали ещё более нелицеприятный и жёсткий прогноз его состояния на 2026-й. В наступившем году, как показывает сбалансированный сценарий, в канал продаж поступит на 5,4% меньше ноутбуков, чем в 2025-м, а при менее благоприятном развитии событий спад может превысить и 10%.
Основания рассматривать пессимистический сценарий как вполне вероятный есть: ещё по итогам III кв. 2025 г. эксперты TrendForce, уже тогда наблюдая сформировавшиеся тенденции, давали оценку сокращения поставок ноутбуков в 2026-м на 2,4% год к году, — и вот теперь даже в базовом сценарии этот показатель вырос по абсолютной величине практически вдвое. Притом дело не в одном только резком подорожании микросхем DRAM и NAND за последние несколько кварталов: ведь само по себе оно практически не остужает пыл гиперскейлеров, готовых выкладывать за необходимую для всё новых ИИ-серверов оперативную и постоянную память едва ли не любые деньги.
Проблема в том, что другие категории потребителей куда как более ограничены в плане своей покупательной способности: глобальная экономика, напоминают аналитики, уже годами не демонстрирует признаков уверенного и бодрого восстановления, а клиенты (и корпоративные, и бюджетные, и частные) в этих условиях стремятся по возможности экономить, откладывая не самые остро необходимые приобретения во всё более долгий ящик. Соответственно, и вендоры ноутбуков в таких условиях станут более сдержанны в плане обновления модельных рядов и продвижения в канале новых устройств.
Вдобавок, практически всегда основной объём количественных поставок ноутбуков в мире обеспечивали модели начальной и средней ценовых категорий, наиболее чувствительные к экономическим обстоятельствам потенциальных покупателей. В условиях резкого удорожания памяти такие модели не выйдет серьёзно ограничивать по функциональности, чтобы удешевить: для современной операционной системы даже 8 Гбайт ОЗУ и 512 Гбайт ПЗУ, строго говоря, в обрез, — снижать характеристики здесь просто некуда. Но и компенсировать за свой счёт взлёт отпускных цен на DRAM/NAND вендоры не в состоянии: норма прибыли окажется в этом случае ничтожной, если не вовсе отрицательной.
В TrendForce отмечают, что крупные вендоры брендированных ноутбуков, располагающие обширными и длительными связями с поставщиками комплектующих, оказываются, таким образом, в выигрыше: они способны за счёт высокого объёма заказов и с опорой на долгую историю сотрудничества гарантировать для себя более приемлемые цены на дорожающие компоненты, что позволит им свободнее оперировать уже ценами на готовые мобильные ПК в канале продаж. В пример аналитики приводят Apple и Lenovo, указывая, в дополнение к стабильно значительным объёмам отгрузок обеих марок, на такие играющие в их пользу факторы, как предсказуемый долгосрочный план модификации модельного ряда (плюс высоколояльную обширную аудиторию потребителей) у первой и особенно разветвлённую экосистему поставщиков комплектующих у второй.
