Как показывает анализ, проведенный экспертами аналитической компании ITResearch, цены на устройства печати на российском рынке вовсе не следовали динамике соотношения доллар/рубль, как это принято считать.
В отличие от 2015 г, когда рубль значительно подешевел относительно доллара, в течение всего 2016 года российская валюта непрерывно укреплялась (к концу года — почти на 20%), что должно было вызвать снижение рублевых цен. Однако этого не только не произошло, но рублевые цены даже выросли, в среднем почти на 8% (см. диаграмму), где в качестве индикаторов ценовой конъюнктуры указаны интегральные показатели «средней розничной цены принтера и настольного МФУ» в рублях и долларах, полученные усреднением изменений цены индивидуальных моделей. При этом за единицу приняты ее значение в начале года. Здесь же приведен и график курсовой зависимости рубль/доллар.
Как видно из графика, за весь год средняя цена принтера и настольного МФУ, выраженная в долларах, возросла почти на 30%. У разных моделей средние цены изменялись не одинаково, причем если в 2015 г. существенное отставание роста рублевых цен от темпов укрепления доллара наблюдалось на самые популярные у потребителей устройства (а на некоторые из них цена даже снижалась), то в прошлом году тенденция была противоположной. На многие наиболее продаваемые модели рублевые цены при укреплении рубля не только не снизились, но даже возросли.
Источник: ITResearch
Рост рублевых цен вызван прежде всего необходимостью для участников рынка компенсировать потери, понесенные за предшествующий год. В 2015 г., в условиях дешевеющего рубля, вендоры и их канальные партнеры стремились удержать потребителей, препятствуя быстрому росту рублевых цен (а на некоторые модели цены в отдельные периоды просто замораживались), что, естественно, привело к падению цен в долларах и, соответственно, к финансовым потерям компаний.
Но это, так сказать, позиция продавцов...
Подробнее об особенностях российского рынка устройств hardcopy см в журнале «Бестселлеры IT-рынка», 2017, № 1.
