В ходе реорганизации "Связьинвеста" на базе "Ростелекома" и межрегиональных операторов связи будет, как известно, создана новая объединенная компания. Естественно встает вопрос о разработке бренда объединенной компании. В качестве базового планируется использовать бренд "Ростелеком", что, собственно, неудивительно. Другое дело, что делать с двумя десятками других внутренних брендов группы "Связьинвест"?

По данным газеты «Коммерсант», консультант проекта компания McKinsey рекомендовала сохранить только "Скай Линк". «Из всех компаний "Связьинвеста", – утверждает газета, – оказывающих услуги сотовой связи, самыми известными являются "Скай Линк", "Уралсвязьинформ" и "Сибирьтелеком". Их знают хотя бы понаслышке соответственно 18,8%, 12,6 и 9,4% всех россиян старше десяти лет. Об этом свидетельствуют данные исследовательской компании "Комкон" за первое полугодие 2010 г. Для сравнения: аналогичные показатели МТС, "Вымпелкома" и "МегаФона" – 70,6%, 69,4 и 68,2% соответственно. Среди интернет-провайдеров самым известным брендом "дочек" "Связьинвеста" является Qwerty. Эту марку, по данным "Комкона", знают 4,6% россиян и 18,7% москвичей».

Вместе с тем ряд экспертов считают, что сразу отказываться от локальных марок нецелесообразно, поскольку сам бренд "Ростелекома" пока мало известен по стране. Хотя последнее утверждение, конечно, не бесспорно