«Яндекс» до конца года начнет продавать цифровую наружную рекламу. Об этом РБК сообщил источник на медиарынке. В самом «Яндексе» подтвердили планы по выходу на рынок цифровой наружки с «новыми рекламными продуктами», но отказались раскрывать детали.
По словам источника, «Яндекс» с весны 2024 г. прорабатывает различные варианты выхода на рынок наружной рекламы. Компания планирует параллельно развивать два вектора: продажа собственного инвентаря (то есть, непосредственно деятельность оператора) и развитие в партнерстве с другими участниками рынка в сегменте Digital Out of Home, к которому относятся цифровые билборды на улицах, экраны в метро и интерактивные конструкции в общественных местах.
Сейчас в экосистеме «Яндекса» имеется 1,4 тыс. рекламных поверхностей, расположенных в пунктах выдачи заказов «Яндекс Маркета». Но они практически не монетизируются, на внешний рынок не продаются и задействуются только для собственной рекламы маркетплейса. Кроме того, у компании есть проект по размещению рекламы на медиаэкранах на крышах автомобилей «Яндекс Такси». Но оператором этих конструкций, непосредственно размещающим рекламу, выступает группа «Рим».
При этом сам «Яндекс» активный рекламодатель в сегменте наружной рекламы. По данным индустриального измерителя — компании Admetrix (принадлежит Mediascope), в первой половине 2024 г. он вошел в топ-5 лидеров по затратам на наружную рекламу в России. На долю компании приходится 4,5% бюджетов в этом сегменте. В продвижении через наружку «Яндекс» уступает только «Сберу», доля которого составляет 8%. Для сравнения, доля Ozon — 3,7%, Т-банка — 2,4%, ВТБ — 2,3%.
При этом для «Яндекса» заявленный проект — это не первая попытка выйти на рынок наружной рекламы, напоминают эксперты. «В 2019 году „Яндекс Директ“ уже открывал доступ к размещениям цифровых баннеров в крупнейших городах России, однако тогда проект не взлетел. Но времена изменились, в медиа сейчас отмечается нехватка инвентаря: уже в первом квартале 2024 г. была зафиксирована рекордная загруженность. Поэтому сегодня любые дополнительные технические решения в условиях дефицита — это хорошие новости для рынка», — комментирует один из экспертов данного рынка.
По мнению большинства рекламодателей, уровень цен на digital-инвентарь находятся на весьма высоком уровне при крайне высоком уровне рекламного шума.
Источник: на основе материала РБК
