О тенденциях на рынке планшетов
Сергей Денисов,
эксперт ITResearch
Как и любой молодой рынок, планшеты сейчас являются целевым рынком покупателей-новаторов. Это в большинстве своем люди обеспеченные, желающие покупкой товара показать свою принадлежность к группе людей, которые в состоянии успеть за темпом жизни, разбирающихся во всем новом и пользующихся последними достижениями цивилизации. Само собой, для таких пользователей очень важны характеристики покупаемых ими устройств и бренд-имидж производящей их компании. Случилось так, что рынок современных планшетов фактически создала известная «яблочная» компания и ее планшеты продаются на рынке настолько хорошо, что слово «айпад» стало во многом синонимом понятия медиапланшет. iPad’ы обновляются, поколение за поколением обрастая новыми функциями и улучшая пользовательский интерфейс и быстродействие. Остальной рынок реагирует в меру сил и возможностей — стремится догнать, а в чем-то и обогнать их, либо дистанцироваться от них, либо изыскивая иные конкурентные преимущества. Так получилось и в этот раз: появление The New iPad способствовало очередному оживлению рынка и скорректировало вектор его развития.
Основными отличиями New iPad’а стали новый экран высокого разрешения и поддержка LTE. Чуть меньше внимания уделяется фотокамере в устройстве: все же оно не предназначено для удобного фотографирования, да и iPhone 4S вполне позволяет владельцу делать хорошие снимки. Однако это также может означать, что другие производители приложат максимум усилий в том направлении, в котором они смогут обойти Apple малой кровью.
В поисках формы
Компания Apple считает, что планшетный ПК должен быть плоским листом с дисплеем. Возможно, считает она так небезосновательно, однако не все производители с ней априори согласны. (А тех, кто полностью согласен, могут, как оказалось, ждать патентные иски). Так или иначе, многие ведут собственные поиски формы устройства и выпускают очень интересные образцы. Особо на этом пути выделилась компания Sony, выпустившая два планшета, каждый из которых примечателен формой. Первая модель Tablet S — ассиметричное 10-дюйм устройство со смещенным центром тяжести и своеобразным утолщением-«ручкой», которое производитель позиционирует как позволяющее комфортно смотреть видео и читать на ходу. Вторая —Tablet P, небольшая «пудреница» с двумя дисплеями по 5,5 дюймов каждый, — еще более оригинальное устройство. Стоит отметить и решение компании Asus под названием Padfone, имеющее в своем составе смартфон Asus и своеобразную док-станцию под него, представляющую собой собственно планшет. Есть также разработки на Android, включающие в себя выдвижную qwerty-клавиатуру, однако они немногочисленны — все-таки неотсоединяемая клавиатура — это прерогатива ноутбуков.
Фактор габаритов
Как и любое носимое устройство, планшеты во многом являются заложниками массогабаритных параметров: вполне можно построить диаграмму «мобильность — удобство пользования и производительность», на которой разместить любое «умное» устройство — от простого телефона до игрового ноутбука. Каждый потребитель электроники самостоятельно выбирает опорные точки на диаграмме и покупает устройства в соответствии с ними. В современном мире чаще всего таких точек (и устройств) несколько: это тот набор устройств, который пользователь считает оптимальным.
Так, у автора этих строк из портативной техники есть мобильный телефон, 7-дюйм планшетный ПК и нетбук. Он подумывает о покупке медиа-плеера, способного воспроизводить звук качественнее телефона с планшетом, но до тех пор, пока его мощный домашний ПК не устареет — а это еще три-четыре года — ему не нужен полноразмерный ультрабук или ноутбук. Также он в свое время отказался от крупного смартфона в пользу простой «звонилки» — смартфон дублировал функционал планшета, однако был менее удобен в использовании и совершении звонков, а наличие смартфонного функционала в итоге стало путать («где же я создавал этот файл — на планшете или смартфоне?»). Следующей его покупкой будет либо mp3-плеер, либо замена планшетного ПК на такой же по размеру или чуть больший. В дальнейшем, если постоянно носить с собой два устройства (телефон и планшет) окажется накладно, их придется заменить единым «планфоном». Это, конечно, компромисс: звонить удобнее с простого телефона, а компьютерным функционалом удобнее пользоваться на планшете. Следуя таким рассуждениям, пользователи голосуют рублем за те или иные устройства, которые и получают наилучшие продажи и дальнейшее развитие.
Таким образом, за кошелек потребителя планшеты конкурируют, с одной стороны, с телефонами, а с другой, — с ноутбуками, более того, несмотря на то что решаемые задачи у этих устройств различаются, нельзя рассматривать рынок планшетов в отрыве от этих конкурентов.
Кстати, пару слов о решении, промежуточном между телефонами и планшетами — «планфонах». Наиболее популярное решение этого сегмента принадлежит компании Samsung и носит название Galaxy Note. Оно оказалось на удивление успешным, и компания уже анонсировала вторую версию аппарата. К подобному формату можно причислить и Dell Streak 5, и еще несколько устройств эпохи зарождения рынка планшетов, которые создавались разными производителями в попытке нащупать верный формат. К ним отнесем и недавно анонсированный LG Optimus Vu, и, с оговорками, Sony Tablet P. Оригинальное английское название сегмента «phoneblet» появилось уже достаточно давно, а с русским переводом не все гладко. Существуют варианты «планфон», «фонблет», «смартшет» и несколько других.
Качество изображения
Этот параметр является одним из основных, которые определяют позиционирование планшетов. Так случилось, что в своей совокупности оно достаточно трудно формализуемо, поэтому маркетинговым отделам компаний приходится оперировать отдельными цифрами и технологиями. В категорию качества изображения попадают, прежде всего, его разрешение и технология изготовления дисплея (TN, IPS, VA, AMOLED, а также некоторые специальные маркетинговые названия). По показателю разрешения дисплея очень четко разделяются «маленькие» планшеты: для современных 7-дюйм устройств наиболее популярные разрешения — 800×480 и 1024×600. Набирает сторонников и разрешение 1280×800 точек, им уже достаточно давно оснащаются топовые планшеты 7-дюйм сегмента.
Среди «больших» планшетов наиболее популярно разрешение 1280×800. Наличие у главной модели рынка — планшета iPad — дисплея с разрешением 2048×1536 позволяет утверждать, что те производители, которые желают конкурировать с Apple, обязательно предоставят рынку альтернативу под своим брендом. Разработки и внедрение Full HD-планшетов действительно активно ведутся, и их массовые продажи планируются уже на 2013 г., но планшет с Full HD-дисплеем реально купить уже сейчас. Также в продаже имеется заметное количество «квадратных» устройств — наследников iPad, которые, как правило, имеют разрешение 1024×768. В основном это планшеты небольших компаний-подражателей, бренды категории «А» стараются, наоборот, дифференцироваться и выпускать широкоформатные устройства, на долю которых приходится 70% продуктового предложения.
Гонка «вооружений»
Как и любое компьютерное устройство, планшеты обладают рядом технических характеристик. Меняются поколения процессоров, увеличивается количество оперативной и долговременной памяти, т. е. происходит гонка мощностей, типичная для любой электронной отрасли. Самые совершенные планшеты — четырехъядерные, за ними двухъядерные, самые простые имеют одно ядро. С точки зрения потребителя, тут все просто, а остальные характеристики (ну, разве что кроме долговременной памяти) находятся на третьих ролях. Основная дифференциация все равно происходит по размеру и качеству экрана.
Постепенно внедряются новые технологии, отличным примером тут может являться NFC, которая была разработана достаточно давно и какое-то время покоилась в технологических запасниках.
Подавляющее большинство планшетов основаны на базе ARM-процессоров. В отличие от мира х86, где производителей процессоров всего два, в ARM-мире их существенно больше. Основные мировые поставщики — это Samsung, Texas Instruments, Qualcomm и NVIDIA. В Китае широко распространены чипы Rockchip и ряд других. Одним словом, мир ARM намного шире и конкурентнее, но, вероятнее всего, ему еще предстоит сузиться до двух-трех процессорных вендоров, массово создающих недорогие и мощные чипы широкого применения.
Операционная система
Тут дела обстоят еще проще, чем с размером экрана. Есть iOS, Android, Windows 7, остальные варианты встречаются нерегулярно и не имеют рыночного значения. Среди Android-планшетов различаются версии операционных систем: наиболее старые модели имеют Android 2 версий от 2.1 до 2.3.7. Эта система была сделана для смартфонов, и хотя планшеты на ней превосходно работают, это накладывает свои ограничения на размер экрана и удобство работы. Далее идет Android 3-й версии: настоящая «планшетная» система, полноценно функционирующая, но тоже уже достаточно «пожилая». Наиболее современные планшеты, а также 90% выпускающихся сейчас уже имеют на борту Android 4-й версии, объединяющей смартфоны и планшеты.
Стоит сказать, что пионерами в деле установки Android 4, как правило, выступают не бренды категории «А»: так, первый планшет с предустановленной Android 4.0 на российский рынок вывела компания teXet. Вообще, именитые производители неохотно выпускают обновления для уже продаваемых планшетов: устройства уже куплены, и поддерживать их с точки зрения прибыльности бизнеса просто невыгодно.
Главный конкурент Android — ОС iOS — имеет неоспоримое преимущество: каждую следующую версию операционной системы необходимо адаптировать к весьма ограниченному кругу устройств, что позволяет стабильно выпускать обновления даже для устаревающих аппаратов. Так, обновление до недавно вышедшей iOS 6 помимо новых планшетов получат iPhone 3Gs/4/4s и iPad 2.
Фактически iOS — первая массовая планшетная операционная система, и она до сих пор остается наиболее совершенной системой для планшетного компьютера. Тем не менее Android до сих пор выступает в роли догоняющего, по мере сил и возможностей стараясь наследовать вектор развития iOS, дополняя его новыми возможностями и фирменными сервисами и приложениями Google. Относительная открытость Android позволяет ей прогрессировать быстрее: модификациями этой ОС занимается огромное количество программистов, как коммерческих, так и энтузиастов, в то время как модификации iOS весьма трудно выполнимы и, за исключением пары из них, не пользуются популярностью.
«Темной лошадкой» выступает Windows 8: пока не определено окончательно ни позиционирование системы, ни ее возможности, ни стоимость решений на ее основе, но подход компании Microsoft позволяет говорить, что Windows 8 в отличие от Widows Phone 7 и 7.5 — это всерьез и надолго. Компания готова продавать свой первый планшет Surface совсем недорого, завоевывая рынок и сердца потребителей, в надежде на то, что сторонние разработчики программного обеспечения начнут присматриваться к системе и ее пользователям.
Приложения
В продолжение темы операционных систем необходимо сказать несколько слов о том, без чего ни одна система не может считаться полноценной. Речь идет, конечно, о программном обеспечении. Основные системы находятся в приблизительном паритете: с помощью стороннего софта они могут решать примерно одни и те же задачи. На стороне iOS выступает унифицированность устройств и большое количество софта, на стороне Android — гибкость платформы и более широкие возможности. Что-то устройства Apple не могут делать в силу ограничений системы, но то, что делают, они, как правило, делают лучше, чем аналоги на Android.
Благодаря разнообразию планшетов (и их производителей) на Android достигается здоровая конкурентная среда, в которой каждый производитель старается создать для своих устройств лучшее софтовое окружение. Существует несколько брендированных магазинов приложений: Samsung Apps, LG SmartWorld, Amazon Appstore и некоторые другие. Подобные магазины большей частью копируют контент официального Google Play, однако в них можно, например, загрузить программы, которые недоступны для скачивания в вашем регионе. Также какая-то часть софта может оказаться дешевле, чем в Google Play, или вообще бесплатной.
Также на Android существует магазин Tegra Zone, созданный при активном участии NVIDIA. В нем можно купить большое количество игр, оптимизированных под процессоры Tegra 2 и 3. Все представленные игры выполнены на очень высоком уровне, магазин может быть полезен любителю поиграть на планшете, и, несомненно, он — хорошее конкурентное преимущество для Tegra-устройств.
По Windows доподлинно известно то, что с каждым ARM-планшетом Surface компания Microsoft собирается поставлять бесплатную версию собственного офисного пакета, а это весомое конкурентное преимущество. Также на стороне Microsoft выступает множество разработчиков ПО, которые могут забить интернет-магазин приложений для Android в кратчайшие сроки, и от того, насколько эффективно компания распорядится имеющимися у нее ресурсами, зависит выживаемость платформы.
Поддержка LTE
Сейчас почти каждый третий планшет на витрине наделен функцией поддержки сотовой сети для передачи данных. Сети «почти четвертого» поколения, развертывание которых сейчас идет полным ходом, тоже будут стимулировать обновление планшетов. К сожалению, основной игрок рынка не поддерживает российские частоты LTE, что позволит другим производителям обойти iPad на крутом повороте.
Док-клавиатуры и не только
Лицо смартфона во многом определяют аксессуары к нему. В случае с планшетным ПК аксессуары позволяют не только кастомизировать его внешний вид, но и добавить устройству новый функционал, сделать вещи, ранее невозможные, вполне доступными. Примечателен подход компании Microsoft, которая вместе со своим планшетом анонсировала две клавиатуры. Клавиатура-чехол Touch Cover для Surfac, во-первых, занимает немного дополнительного места (ее толщина составляет 3 мм), а во-вторых, превращает планшет в достаточно удобную для создания контента платформу: отдельная сенсорная клавиатура, пусть и очень тонкая, позволит набирать тексты и вести переписку с относительным комфортом. 5-миллиметровая Type Cover — это уже полноценная механическая клавиатура. Ценой еще двух миллиметров толщины она добавляет пользователю планшета еще больше удобства при печати. Эти аксессуары дадут его владельцу возможность более или менее полноценно использовать свое устройство для создания контента, а не только для его потребления, т. е. расширить функционал возможностью полноценно создавать тексты.
Вместе с выпуском планшетных аксессуаров как таковых компания Microsoft решила с их помощью одну важную маркетинговую задачу. Первый планшет на Windows 8 во многом выступает в роли рельсов для дальнейшего развития планшетов на ОС компании, и аксессуары помогают уточнить направление развития ОС и устройств на ней в сторону полноценного, но не десктопного решения. Фактически Microsoft утверждает: планшеты на Windows 8 — портативный, но серьезный инструмент, позволяющий решить любую пользовательскую задачу и вполне способный заменить собой ноутбук.
Чуть дальше по этому пути пошла компания Asus, продолжающая развитие своих планшетов серии Transformer. Эти устройства имеют возможность подключения к портативной док-станции; их можно закрыть на манер ноутбука. Док добавляет планшету ряд возможностей: полноценная клавиатура с тачпадом, USB-порт, считыватель карт памяти, дополнительный аккумулятор. При этом вместе с доком планшет весит почти 1200 г, но у пользователя всегда есть выбор — брать сегодня с собой клавиатуру или нет. Фактически, если у обычного ноутбука дисплей — это придаток клавиатуры, под которой смонтированы основные компоненты ПК, то у описываемого планшета мы видим обратное: в дисплейной части находится вся электроника, в то время как клавиатурная часть необязательна для работы, что позволило обеспечить возможность отсоединять эти компоненты друг от друга. Налицо та же тенденция к созданию образа полноценного решения, что мы видим у Microsoft, за исключением того что модель от Asus намного больше похожа на ультрабук и в части массогабаритных параметров, и в части применения.
Про аксессуары, расширяющие функционал и удобство использования устройства, хотелось бы сказать отдельно. Планшет, этакий «компьютер без ничего», как никакое другое устройство расположен к внедрению различного рода технических аксессуаров. Особый потенциал кроется в клавиатурах (проводных и беспроводных) и порт-адаптерах, позволяющих подключать USB-периферию, карты памяти, выводить звук и изображение на внешний экран и совершать прочие действия, типичные для обычного ПК. Свой потенциал есть и в «фишечках» наподобие беспроводной подзарядки устройства, однако для изящной реализации подобной функции она все-таки должна быть заложена в устройство изначально.
Подводя итог, хотелось бы сказать, что планшетный рынок пока еще слишком молод, чтобы развиваться предсказуемо и ровно, и сейчас отдельные события и устройства играют на нем очень весомую роль. Относительно недавно был выпущен новый iPad, и индустрия с удвоенной энергией озаботилась улучшением дисплеев в собственных устройствах. Из новых событий это, конечно, появление в продаже планшетов на Windows 8 (в том числе оригинального Surface). Также мы бы назвали возможное появление 7-дюйм iPad, от которого компания так долго пыталась откреститься.
Полная электронная версия этой статьи доступна только для подписчиков. Для получения полной электронной версии статьи сейчас Вы можете оформить запрос.
