Аналитическая компания ITResearch объявила о завершении основного этапа исследования «Анализ основных розничных каналов сбыта и критериев выбора и использования наиболее популярных ИТ-продуктов». Проведенный опрос частных потребителей охватил более 1500 человек из всех крупнейших городов РФ.

По данному исследованию предлагается 2 вида отчетов.

  1. Сравнительный анализ различных розничных каналов сбыта ИТ-продуктов (анализируются следующие типы розничных каналов: электробытовые сети, компьютерные сети, сотовая розница, местные специализированные магазины, расположенные отдельно, специализированные магазины, расположенные в торговом центре или на компьютерном рынке, интернет-магазины, зарубежные магазины, барахолки и Б/У).
  2. Особенности продвижения конкретных ИТ-продуктов в различных розничных каналах сбыта (анализируются следующие продуктовые группы: мониторы для компьютера, настольные ПК, мобильные ПК, источники бесперебойного питания (ИБП), устройства печати и/или сканирования (принтеры, МФУ, сканеры), проекторы, планшетные компьютеры, E-reader, смартфоны).

По мнению экспертов ITResearch, актуальность данного исследования чрезвычайно высока, поскольку последние годы наблюдаются значимые изменения в розничном канале сбыта ИТ-продукции. Наряду с сохраняющейся значимостью федеральных сетей растет популярность интернет-магазинов. В то же время вниманием покупателя не обделены так называемые компьютерные рынки, региональные сети и даже каналы вторичных продаж.

При этом точного понимания о текущей емкости и динамике развития перечисленных типов каналов нет ни у кого.

Домашний рынок в наибольшей мере эластичен по отношению к маркетинговым акциям. Четкое знание предпочтений и привычек данной аудитории может дать ключевое преимущество при разработке краткосрочных и долгосрочных маркетинговых кампаний; поможет скорректировать позиционирование компании; позволит сфокусироваться на основных каналах сбыта, повысит адресность акций.