По данным аналитической фирмы Juniper Research, расходы на рекламу в мобильных сообщениях в 2017 г. достигнут 7,4 млрд долл. Аналитики полагают, что столь существенный рост будет порожден местными рекламными компаниями, которые задействуют SMS для продвижения товаров на региональных рынках.
При этом аналитики считают, что анализ предпочтений и интересов потребителей позволит рекламодателям и операторам избежать обвинений во вмешательстве в частную жизнь. Реклама в SMS приносит маркетологам значительную выгоду: не нужно заботиться о контенте и формате, а рассылка стоит чрезвычайно дешево. Например, в Великобритании рассылка 1 тыс. текстовых сообщений стоит примерно 0,05 фунта (8 центов) за сообщение, а при большем объеме и вовсе до 0,03 фунтов (5 центов) за SMS.
Juniper полагает, что брендовым компаниям следует активнее заниматься мобильной рекламой через SMS, т.к. она более адресна и предоставляет огромные возможности для мобильной коммерции. Ценным «хранилищем» для мобильной рекламы являются мобильные приложения, расходы пользователей на встроенную в них рекламу растут и будут продолжать расти.
