В июне 2012 г. интернет-ресурс «Яндекс» вернул себе лидерство по размеру ежемесячной аудитории Рунета (уникальные пользователи, хотя бы раз в месяц посещающие его сайты). По данным TNS Web Index, страницу хотя бы одного из 35 проектов «Яндекса» посетили 31,91 млн человек, а страницы 31 проекта Mail.ru — 31,79 млн.
«Яндекс» лидировал по месячной аудитории в Рунете три года, а в ноябре 2011 г. уступил Mail.ru. Несколько месяцев разрыв между ними нарастал, достигнув пика в апреле 2012 г. — 450 000 пользователей, или 1,4% от аудитории каждой из компаний. Но по итогам июня «Яндекс» наверстал упущенное и снова опередил основного конкурента, пусть и всего на 120 000 уникальных посетителей.
За год месячная аудитория «Яндекса» выросла на 13,3%, а Mail.ru — на 15,5%. Но все это время «Яндекс» оставался лидером по недельной и дневной аудитории. Согласно данным TNS Web Index за июнь 2012 г., хотя бы раз в неделю страницы «Яндекса» посещали почти на 750 000 человек больше, чем Mail.ru, а ежедневно — почти на 2 млн больше.
В январе 2012 г. представитель «Яндекса» обещал, что компания запустит новые сервисы, которые привлекут аудиторию. Действительно, с тех пор появились облачный сервис хранения файлов «Яндекс.Диск», проект «Яндекс.Навигатор», онлайн-версия сервиса «Яндекс.Такси», мобильное приложение «Яндекс.Музыка», поиск по Twitter и по профилям соцсетей и др.
Инвесторы внимательно смотрят на показатели аудитории интернет-компаний, ведь риск потери аудитории — один из ключевых в этой отрасли, конвертирующей пользователей в доходы от рекламы. Напомним, что одним из самых ярких неудачных примеров в Рунете является Rambler. Из-за опасений, что доля «Яндекса» в поисковых запросах будет снижаться, инвесторы в конце 2011 г. недооценивали его акции. Однако разница и в недельной, и в месячной аудиториях между Mail.ru и «Яндексом» невелика, поэтому с точки зрения рекламодателей обе площадки одинаково важны и привлекательны, считают эксперты.
По материалам газеты «Ведомости»
