Петербургская розничная компания «КЕЙ» развивает новый формат расположения супермаркетов цифровой техники в рамках стратегии коммуникаций*, принятой в 2011 г. В июне компания открывает два супермаркета в новых крупных торгово-развлекательных центрах «Сити-Молл» и «РИО», расположенных в разных районах города.

«КЕЙ» неслучайно выбрала такой формат локации своих супермаркетов. Торгово-развлекательные центры позволяют приобрести различные виды товаров в одной точке, а также приятно провести время в развлекательных зонах, что делает шопинг максимально удобным и интересным для современного покупателя. Новая стратегия коммуникаций «КЕЯ» созвучна этому тренду. Она призвана сделать процесс покупки техники максимально удобным и приятным для человека.

Первым встретит посетителей новый «КЕЙ» в торгово-развлекательном комплексе «Сити Молл. Площадь супермаркета составляет 800 кв. м. Ассортимент товаров насчитывает более 6000 уникальных артикулов. Второй новый супермаркет «КЕЙ» распахнет двери для покупателей в торгово-развлекательном центре «РИО». Здесь «КЕЙ» займет площадь размером 950 кв. м. В ассортименте – более 6500 единиц товара. На сегодняшний день планируемая «проходимость» каждого супермаркета цифровой техники компании в ТРЦ «Сити Молл» и «РИО» составляет более 2000 человек в день.

В соответствии с новой стратегией коммуникации компании «КЕЙ» была разработана и новая концепция супермаркетов, которые отвечают запросам современного потребителя. С декабря 2011 г. по апрель 2012-го «КЕЙ» открыла 3 обновленных супермаркета цифровой техники. Тогда покупатели впервые познакомились с особенностями обновленных супермаркетов компании. Их отличает более удобная планировка и навигация по залу, открытая выкладка товаров. Появилось несколько новых зон: зона распродаж, зона комплектующих и сервиса, wow-зоны, где представлены новинки в мире цифровой техники и самые трендовые товары. Новые супермаркеты «КЕЙ» в ТРЦ «Сити Молл» и «РИО» соответственно выполнены в той же стилистике.

Инвестиции в каждый проект в «Сити Молле» и «РИО» составили более 30 млн руб.