По данным агентства iKS-Consulting, в 2011 г. число абонентов IPTV в России выросло за год в 2,5 раза — с 610 тыс. до 1 540 тыс. А к 2018 г. число абонентов IPTV, по прогнозу iKS-Consulting, вырастет до 4,8 млн. Таким образом, подписчиками этой услуги станут 9% российских семей.
Сегмент IPTV стал безусловным лидером рынка платного телевидения по темпам роста. А в целом число абонентов платного ТВ в 2011 г. выросло на 19%. Объем рынка платного ТВ составил 2 млрд руб.
Рост отдельных сегментов рынка платного ТВ в 2011 г.
| Сегмент | Рост, % |
|---|---|
| Кабельное ТВ | 7% |
| Спутниковое ТВ | 41% |
| IPTV | 154% |
| В среднем по рынку | 21% |
Источник: iKS-Consulting
По числу абонентов доля кабельного ТВ за последний год сократилось с 68 до 60%, доля спутникового ТВ увеличилась с 30 до 35%. Доля IPTV на рынке платного телевидения вследствие опережающих темпов роста выросла с 2 до 5%.
Столь быстрый рост произошел благодаря усилиям двух федеральных операторов — «Ростелеком» и «Вымпелком». Обе компании активно продвигали услугу: выходили в новые города, проводили многочисленные акции, предлагали бесплатно либо в аренду дорогостоящие приставки, расширяли интерактивные сервисы.
В итоге к концу 2011 г. проникновение услуги интерактивного телевидения на базе собственных интернет-пользователей у лидера рынка — компании «Ростелеком» — составило 9%, у лидера по приросту — компании «Вымпелком» — 28%. Обе компании отмечают, что среди новых абонентов почти половина подключается одновременно к двум услугам — ШПД и IPTV.
По итогам 2011 г. на долю 3 крупнейших операторов IPTV приходилось 90% всей абонентской базы.
Первая тройка операторов IPTV
| № | Оператор | Число абонентов, тыс. | Рост по сравнению с 2010, % |
|---|---|---|---|
| 1 | «Ростелеком» | 701 | 135 |
| 2 | «Вымпелком» | 570 | 404 |
| 3 | МТС | 120 | 98 |
Источник: iKS-Consulting
Бесспорным лидером в данном сегменте является «Ростелеком» (см. круговую диаграмму).
Конкурентная ситуация на рынке IPTV
Источник: iKS-Consulting
Аналитики iKS-Consulting отмечают, что два из трех крупнейших IPTV-операторов также имеют сети кабельного телевидения и входят в ТОП-5 российских операторов платного ТВ, лидером которого является компания IPTV.
ТОП-5 операторов платного TV в 2011 г.
| № | Оператор | Технология | Число абонентов, млн |
|---|---|---|---|
| 1 | Трико лор | Спутниковое ТВ | 7,50 |
| 2 | «Ростелеком» | IPTV, кабельное ТВ | 5,93 |
| 3 | МТС | IPTV, кабельное ТВ | 2,99 |
| 4 | ЭР-Телеком | Кабельное ТВ | 1,75 |
| 5 | Акадо | Кабельное ТВ | 1,08 |
Источник: iKS-Consulting
По итогам 2011 г. проникновение IPTV в среднем по стране составило 2,8% (1,1% в 2010 г.). По федеральным округам наибольший уровень проникновения IPTV — 8,5% — отмечен в ДВФО, в ЦФО проникновение в 2,5 раза меньше (3,5%).
В Москве проникновение IPTV составило 5,5%, в Санкт-Петербурге — 3,8%.
