Группа «М.Видео-Эльдорадо» подвела итоги развития рынка носимых устройств за первое полугодие 2020 г. Всего в январе-июне россияне приобрели около 2,2 миллиона умных часов и трекеров на сумму порядка 14,4 миллиарда рублей, что на 21% выше в денежном и натуральном выражении по сравнению с тем же периодом прошлого года.
А за последние пять лет спрос на носимые устройства вырос почти в девять раз, и они по продажам превысили сегмент планшетов.
65% рынка носимой электроники в натуральном выражении в первом полугодии заняли фитнес-трекеры. Они остаются самым популярным сегментом. «Умные» браслеты продолжают увеличивать долю в категории носимых устройств, чему способствует небольшая средняя цена около 2 тыс. рублей и широкий набор функций, все более схожих со смарт-часами. Производители улучшают качество измерений показателей физической активности (пульс, шаги, дистанция, калории, фазы сна), в большинстве моделей доступны уведомления о звонках и содержание SMS, стандартом становится защита от влаги и пыли, расширяется ассортимент девайсов с NFC-модулем для бесконтактной оплаты товаров и услуг. Изменяются и сенсорные дисплеи — браслеты все чаще получают яркие AMOLED и OLED экраны с размером около 1 дюйма (~2,5 см). Лидером сегмента остаётся бренд Xiaomi, а самой продаваемой моделью в России — Xiaomi Mi Band 4. В число лидеров также вошли Honor и Jet.
Сегмент смарт-часов занимает порядка 25% в штучных продажах категории и 65% от денежного объема рынка. Большую часть продаж составляют модели, оснащены некоторыми возможностями смартфона — позволяют отвечать на звонки и сообщения, а также бесконтактно оплачивать покупки. Средняя стоимость таких смарт-часов составляет порядка 24 тыс. рублей. Самыми продаваемыми часами первого полугодия в России стали Apple Watch Series 5 (44mm Space Grey Aluminium). Активно растут, но все-таки остаются небольшими сегментами, гибридные часы (модели с механическими стрелками и «умными» функциями), а также часы для любителей спорта. Наиболее популярными брендами смарт-часов стали Apple, Samsung и Garmin. В гибридных аксессуарах популярность набирают fashion-бренды: Michael Kors, Fossil, Diesel, Emporio Armani, Skagen и др.
Детские смарт-часы набирают популярность и становятся все доступнее. По итогам шести месяцев 2020 года они заняли 10% категории в количественном выражении. Средний чек снизился на 7% до 2,5 тыс. рублей. В такие аксессуары установлен датчик для определения местоположения, шагомер, микрофон для звонков и отправки сообщений, а также аудиомониторинга обстановки вокруг ребенка. В случае возникновения опасности ребенок может нажать кнопку SOS, родители получат уведомление на свой смартфон. Среди наиболее популярных брендов оказались Jet, Elari и «Кнопка жизни». Значительно нарастили продажи Geozon и Digma, вошедшие также в топ-5 производителей.
Продажи Группы «М.Видео-Эльдорадо» в этом сегменте за шесть месяцев 2020 г. увеличились на 25% в штуках и на 30% в деньгах растут, т.е. росли быстрее среднерыночных темпов.
