Согласно данным 12-го выпуска ежегодного исследования PricewaterhouseCoopers (PwC) «Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2011–2015 гг.», для потребителя наступил золотой век: спрос на цифровые технологии растет. Во многих странах индустрия развлечений и СМИ в том виде, в каком она выходит из рецессии, претерпела существенные изменения — стремительное развитие технологий в значительной мере способствовало ускорению темпов перехода потребителей на цифровой формат. В 2010 г. глобальная экономика начала восстанавливаться после резкого падения в предыдущий год, и это улучшение экономических условий явилось основным фактором, способствовавшим росту потребительских расходов на развлечения и СМИ на 4,6% относительно 2009 г.

Из 13 сегментов российской индустрии развлечений и СМИ, которые рассматривает PwC в данном исследовании (телевидение, радио, киноиндустрия, наружная реклама и ряд других), в 2010 г. показали активный рост все сегменты, за исключением индустрии звукозаписи (падение на 3% по сравнению с 2009 г.), изданий потребительской и образовательной литературы (падение на 10%) и деловой информации (нулевой рост). Наиболее динамично развивающимися стали сегменты интернет-рекламы (рост на 37% в 2010 г. по сравнению с 2009-м), киноиндустрия (рост на 29%) и видеоигры (рост на 23%). Также существенно (на 24%) вырос рынок интернет-доступа, который хотя напрямую и не относится к индустрии развлечений и СМИ, является важной базой для ее развития. Ниже приводятся результаты исследования нескольких сегментов, относящихся к сфере ИТ.

Видеоигры

Российский рынок видеоигр является крупнейшим рынком Центральной и Восточной Европы (ЦВЕ): в 2010 г. доходы от продажи составили 1 млрд долл. США. Кроме того, прогнозируется, что темпы роста рынка в России превысят темпы роста всех других стран региона ЕБВА (Европа, Ближний Восток и Африка): совокупные годовые темпы роста до 2015 г. составят 10,8%, а в 2015 году объем рынка достигнет 1,7 млрд долл. Основным фактором роста рынка видеоигр в России является продажа онлайновых видеоигр, которые в свою очередь растут за счет удвоения покрытия сетями широкополосного доступа в Интернет.

По объему рынка онлайн-видеоигр Россия занимает второе место в регионе ЕБВА (486 млн долл. в 2010 г.). Прогнозируется, что российский рынок будет расти самыми быстрыми темпами в регионе ЕБВА — совокупные годовые темпы роста составят 18,3% и в 2015 г. продажи достигнут 1,1 млрд долл. Также ожидается, что в следующие пять лет Россия будет самой быстро растущей экономикой в ЕБВА, что также будет способствовать росту этого рынка. Доходы от онлайновых игр, распространяемых через социальные сети, в 2010 г. в России существенно выросли и составили примерно 10% от всего рынка видеоигр.

Россия является самым сильным рынком компьютерных игр в Центральной и Восточной Европе (350 млн долл. в 2010 г.), а в регионе ЕБВА — одним из крупнейших рынков, поскольку популярность игровых консолей в стране все еще относительно слабая. По прогнозам специалистов PwC, российский рынок компьютерных игр в ближайшие пять лет будет сокращаться и в 2015 г. составит 317 млн долл., так как потребители будут переходить на другие платформы для игр.

Интернет

Потребительские расходы на получение доступа к сети в прошлом году составили 4,2 млрд долл., и в ближайшие пять лет совокупные темпы годового роста данного сектора по прогнозу составят 15%. К 2015 г. объем российского рынка доступа увеличится до 8,6 млрд долл., что будет сопоставимо с доходами от рекламы на телевидении.

В 2010 г. рынок интернет-рекламы в ЦВЕ вырос на 25,6%, в основном, за счет 37,5%-го роста в России. В течение следующих пяти лет совокупные темпы годового роста сегмента в России в среднем достигнут 20,8%, и в 2015 г. доходы от интернет-рекламы составят 2,2 млрд долл., тогда как в 2010 г. этот показатель составил 873 млн долл.

Доля мобильной рекламы в России остается незначительной и к 2015 г. составит всего 3% от рынка интернет-рекламы. В сегменте проводной рекламы в 2010 г. больше всего выросла контекстная реклама (на 46%), в то время как прочие виды рекламы (баннеры, видеореклама, рекламные объявления и т. д.) выросли на 24%.