Платное телевидение – перспективный рынок, но доля России на нем – лишь 2%

Рынок платного телевидения (ПТВ) — один из наиболее быстрорастущих сегментов телекоммуникационного рынка в мире. По оценке J’son & Partners Consulting, в 2009 г. число подписчиков платного телевидения в мире составило 675 млн абонентов, а к 2014 г. этот показатель вырастет до 846 млн домохозяйств. Таким образом, среднегодовые темпы роста за период составят около 4,7%. Наиболее быстрорастущим сегментом на рынке платного телевидения является IPTV — здесь рост превышает 22% в год, за ним следует спутниковое телевидение — в этом сегменте наблюдается рост около 6% в год. Абонентская база кабельного телевидения увеличивается в среднем на 2,7% в год.

Абонентская база кабельного телевидения, занимающего около 70% рынка ПТВ в мире, по итогам 2009 г. насчитывала 475 млн домохозяйств. Спутниковое телевидение является вторым по величине рынком с долей 25% и абонентской базой около 165 млн домохозяйств. За ним следует IPTV с абонентской базой 35 млн домохозяйств и долей рынка 5%.

По оценкам западных экспертов, в денежном выражении объем рынка платного телевидения в мире по итогам 2009 г. насчитывал более 150 млрд долл., ARPU в 2009 г. составило 68 долл. По прогнозам аналитиков, в 2010 г. доходы на этом рынке вырастут до 171 млрд долл., а на конец 2014 г. превысят 222 млрд.

Российский рынок платного телевидения

По оценкам J’son & Partners Consulting, доля России на мировом рынке платного телевидения по итогам 2009 г. превысила 2%, что в количественном выражении составляет 14,5 млн абонентов. По сравнению с 2008 г. абонентская база пользователей услуг ПТВ в 2009 г. выросла почти на 21%. Активнее всего росли сегменты спутникового телевидения (в основном за счет оператора «Триколор ТВ», чья абонентская база за год выросла с 4,3 млн до 6,2 млн пользователей, из которых 4,2 млн — абоненты платного ТВ) и IPTV. По прогнозам J’son & Partners Consulting, по итогам 2014 г. абонентская база платного телевидения в России преодолеет планку в 22 млн домохозяйств (см. диаграмму).

Динамика роста абонентской базы платного ТВ в России в 2009-2014 гг. (в млн домохозяйств)

Источник: J’son & Partners Consulting, июнь 2010

По итогам 2009 г., объем рынка платного ТВ в России вырос на 6% по сравнению с 2008 г. и составил около 830 млн долл., при этом показатель ARPU составил около 5 долл.

В 2010 г. J’son & Partners Consulting прогнозирует рост доходов на российском рынке ПТВ до 950 млн долл.