Компания J’son & Partners Consulting представила краткие результаты исследования рынка мобильной рекламы в России и мире по итогам 2014 г.
Объем мирового рынка мобильной рекламы в 2014 г. вырос на 81,8% и оценивается в 32,65 млрд долл., что составляет около четверти объема рынка цифровой рекламы в мире в целом.
По структуре рынка мобильной рекламы лидирует формат дисплейной рекламы (on-screen) – самый значительный сегмент рынка, который в ближайшее время таковым и останется. Ожидается также значительный рост категории видеорекламы в связи с ростом продаж планшетных ПК, которые являются преимущественно основным терминалом для данного формата рекламы.
Формат рекламы, основанный на поисковых сервисах и картах, будет выигрывать благодаря росту использования геолокационных сервисов. Благодаря данному виду сервисов может быть собрана информация по местоположению пользователей либо при помощи автоматических функций определения местоположения в телефоне, либо благодаря активности людей, которые отмечают свое местоположение, используя приложения типа Foursquare и Pinterest.
По оценкам экспертов компании, российский рынок мобильной рекламы по итогам 2014 г. составит 111,8 млн долл., что на 15% выше показателя 2013 г. – 97,3 млн долл. Согласно прогнозам J’son & Partners Consulting, рынок мобильной рекламы в России имеет положительную динамику и к 2017 г. он будет оцениваться в более чем 243 млн долл.
