Розничные сети "М.Видео" и re:Store начали закупать смартфоны Apple напрямую у производителя. Таким образом, на фоне снижения рынка мобильных телефонов до уровня кризисного 2009 г., ритейлеры надеются увеличить продажи iPhone. Для оптовых дистрибуторов iPhone это может обернуться потерей заметной части бизнеса.
"М.Видео" и российское представительство Apple подписали контракт на прямые поставки iPhone с 1 июня, сообщил представитель "М.Видео" Антон Пантелеев. По его мнению, соглашение позволит быстрее получать устройства во время старта, минуя локальных дистрибьюторов, и более четко регулировать объемы закупок исходя из спроса. Контракт на прямые закупки iPhone с 1 июня подписала и розничная сеть re:Store, сообщила Людмила Семушина, руководитель пресс-службы Inventive Retail Group, в которую входит ритейлер. По ее словам, переговоры об этом шли около года. "Заключение контракта означает существенное улучшение доступности устройств. Ранее сеть re:Store периодически сталкивалась с дефицитом iPhone. Компании также смогут увеличить продажи за счет увеличения объема поставок и доходность — путем оптимизации логистики.
"М.Видео" и re:Store с 2013 г. напрямую закупали у Apple всю технику, за исключением iPhone: компьютеры Mac, планшеты iPad и плееры iPod. Закупки смартфонов Apple с октября 2013 г. велись у оптовых дистрибьюторов Merlion и diHouse (вместе с Inventive Retail Group входит в группу "Ланит"). Прямые контракты на iPhone есть также у сотовых операторов "Вымпелком" и "МегаФон" и ритейлера "Связной".
В 2014 г. в России продано 2,7 млн iPhone на 67 млрд руб. На фоне ажиотажного спроса в декабре и повышения цен рост продаж к 2013 г. в штуках, по оценке "Связного", составил более 60%, а в деньгах — свыше 80%. А зимой продажи iPhone упали. В первом квартале 2015 г. смартфонов iPhone 6 продано на 75% меньше, чем в четвертом квартале. За этот период рынок мобильных телефонов в количестве сократился наполовину, а в деньгах — на 60%, меньше выручка была только в кризисном 2009 г. В результате доля Apple по итогам первого квартала 2015 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года снизилась на 3 п. п. и составила 8%, а в денежном выражении осталась без изменений (28%). Укрепление рубля, оживление рынка кредитования, возможность рассрочки платежа позитивно сказываются на продажах премиум-смартфонов, отмечает старший аналитик IDC Наталья Виноградова.
По мнению экспертов, имея прямой контракт на iPhone, ритейлер закупает устройства на 3-4% дешевле, и это дополнительный зазор для регулирования цены на смартфон в случае демпинга на рынке. Но при наличии рекомендаций цены от Apple ритейлерам будет сложно управлять конечной стоимостью iPhone, ведь они теперь рискуют попасть под санкции.
Источник: по материалам «КоммерсантЪ»
