На оглашении итогов 2015 г., состоявшемся 9 февраля 2016 г., компания Marvel не стала скрывать информацию о прекращении сотрудничества с компанией Apple с начала текущего года.
На данный шаг Marvel подвинули сразу три фактора: сложная ситуация со спросом на дорогую технику; потеря интереса со стороны Apple к поставкам через дистрибуторский канал и переориентация на прямые поставки в розницу и прямые продажи конечным потребителям; излишне строгие финансовые условия сотрудничества.
Уже в 2015 г. Apple, бывшая в свое времени одним из лидеров по обороту в портфеле Marvel, потеряла особое значение для дистрибьютора, что в купе с другими обстоятельствами и привело к данному решению. На мероприятии дипломатично было сказано, что речь идет только о «приостановке сотрудничества», но похоже, что возобновление поставок маловероятно.