Ситуация на мировом ИТ-рынке настолько дестабилизирована резким взлётом цен на микросхемы (памяти, прежде всего, хотя и процессоры тоже дорожают), что даже позитивная на первый взгляд динамика отдельных его сегментов оборачивается лишь преддверием грядущего снижения поставок. Так, в TrendForce подсчитали, что за I кв. 2026 г. в мире было отгружено 47,12 млн телевизоров — на 3,3% больше, чем за аналогичный период 2025 г. Такая внушительная величина поставок ТВ в начале года характерна скорее для благостных допандемийных времён, тогда как в нынешних суровых реалиях она выглядит несколько неуместно. Однако впечатление это обманчиво.

Аналитики подчёркивают, что мировые поставщики телеприёмников осознанно нарастили отгрузки в канал продаж в неурочную пору (сразу по завершении увенчавших конец прошлого года распродаж) именно из-за опасений по части дальнейшего удорожания комплектующих. Фактический спрос на ТВ в мире на протяжении первых трёх месяцев текущего года оставался консервативным: на охлаждение потребительского интереса к крупным покупкам, помимо сезонного фактора, повлияло сокращение торговых субсидий, выделявшихся властями КНР гражданам на приобретение изготовленной в стране цифровой техники.

Оценив динамику роста отпускных цен на микросхемы DRAM и NAND, вендоры ТВ сочли таким образом за лучшее снизить ценовое давление на своих потребителей в ближайшие два-три квартала — и как раз поэтому в самом начале года позаботились о заполнении складов своих канальных партнёров наиболее востребованными моделями. В TrendForce считают, что те бренды, которым действительно удастся удерживать розничные цены в разумных пределах как можно дольше — а это наиболее крупные игроки мирового ТВ-сегмента, способные позволить себе столь масштабную заморозку операционных средств в товарах на складах, — ещё более нарастят до конца 2026 г. отрыв от менее масштабных конкурентов как по объёмам продаж, так и по получаемой от них выручке.

И по функциональности моделей тоже: только крупные вендоры в обозримой перспективе окажутся в состоянии предлагать рынку сравнительно доступные (за счёт осознанного сокращения маржинальности) ТВ с новейшими технологиями, включая сверхкрупные экраны, сверхвысокие частоты и матрицы mini-LED.

Аналитики ожидают, что по итогам года в целом мировые поставки телевизоров сократятся на 1% от уровня 2025-го — до 194,2 млн единиц. И это снижение следует рассматривать как весьма слабое, поскольку для тех сегментов бытовой электроники, где память составляет заметно бóльшую долю от общей стоимости устройства (например, для смартфонов и ноутбуков), отгрузки снизятся куда как ощутимее.