По подсчётам Omdia, глобальные поставки смартфонов во II кв. 2026 г. сократились на 4% в годовом исчислении. Причина очевидна — продолжающийся дефицит микросхем памяти, ведущий к росту стоимости этих компонентов и подорожанию содержащих их конечных ИТ-продуктов. Впрочем, хотя рост цен на смартфоны затрагивает все представленные на рынке бренды и модельные ряды, разные категории потребителей реагируют на сложившуюся ситуацию не одинаково. Если покупатели бюджетных и средних моделей склонны экономить, увеличивая фактически срок эксплуатации уже имеющихся у них гаджетов и откладывая приобретение новых, то потребители моделей верхнего сегмента менее сдержанны в своих тратах.

Мировые отгрузки смартфонов по кварталам, столбцы, млн единиц, и их годовая динамика, линия, %, правая шкала


Источник: Omdia

В результате по итогам прошедшего квартала два бренда, уже довольно долго соперничающие между собой за лидерство в мировом сегменте смартфонов, укрепили свои позиции как раз за счёт роста отгрузок дорогостоящих старших моделей: компания Samsung увеличила долю поставок до 22% (во II кв. 2025-го на неё приходилось 20%), а Apple — до 20% (было 16%). Прочие участники пятёрки лидеров частично утратили позиции (доля Xiaomi откатилась до 11% с прошлогодних 15%, OPPO — до 10% с 12%, vivo — до 8% c 9%), а приходящаяся на все остальные смартфонные бренды мира доля осталась неизменной — 29%.

Успеху южнокорейской компании способствовала также её готовность пожертвовать частью прибыли в среднем сегменте цен: пока главные её соперники там, китайские бренды, вынуждены были сокращать модельные ряды и повышать цены на свои устройства, чтобы не вылететь в трубу, располагающая значительными резервами Samsung позволила себе удерживать расценки на прежнем уровне, частично компенсируя эти расходы за счёт продаж высокомаржинальных флагманских моделей.

В то же время Apple продемонстрировала лучшие за всю свою историю результаты для второго квартала (который традиционно рассматривается как самый адинамичный в плане продаж период года) благодаря успешности серии iPhone 17 и, опять-таки, стабилизации отпускных цен на эти гаджеты. Впрочем, другие продукты Apple к концу второго квартала всё-таки начали дорожать, что заставляет аналитиков сомневаться в способности американского бренда удержать завоёванные позиции в смартфонном сегменте по итогам текущего года в целом.