По итогам II кв. 2026 г., которые совсем недавно обнародовали в Omdia, в мире было отгружено в канал продаж 272,0 млн смартфонов — на 6% меньше, чем за аналогичный прошлогодний период. И это крайне тревожный звоночек для всего сегмента мобильных телефонов: традиционно многие годы во втором квартале динамика поставок была лучше, чем в первом, но в данном случае всё наоборот, — от слабого роста в 1%, который зафиксировали в I кв., отгрузки качнулись к спаду. В этой связи эксперты остерегаются делать сколько-нибудь обоснованные прогнозы на вторую половину 2026-го.
Поставки смартфонов в мире по кварталам, столбцы, млн единиц, и их годовая динамика, линия, %, правая шкала
Источник: Omdia
Всё дело в том, что после начала стремительного подорожания микросхем памяти (а вслед за ними и иных компонентов) во второй половине прошлого года практически все смартфонные вендоры осознали, что быстро этот кризис не разрешится, поскольку свободных мощностей для наращивания производства DRAM и NAND в мире нет, а возведение новых фабрик с нуля требует от трёх лет и более. Поэтому практически все поставщики смартфонов позаботились — в меру своих финансовых, логистических и складских возможностей — зарезервировать как можно больше важнейших комплектующих по прежним ценам, и именно из них собирали (на ODM-предприятиях) поставлявшиеся в канал продаж до самого последнего времени смартфоны.
Теперь же, указывают в Omdia, запасы эти подыстощились, а неудержимый рост цен на память существенно нарушил привычные цепочки поставок: изготовителям DRAM и NAND выгоднее переоборудовать имеющиеся линии под выпуск микросхем для серверов, решающих задачи искусственного интеллекта. Спрос на такую технику со стороны глобальных гиперскейлеров огромен, за ценой они не стоят, и потому маржа для чипмейкеров выходит невиданно щедрой. Соответственно, для сборки устройств попроще (классических серверов, персональных компьютеров, смартфонов) чипов памяти выпускают ещё меньше, дефицит обостряется, цены растут — и уже начинают выходить за предел потребительской толерантности.
Рынок смартфонов таким образом поляризуется: бюджетных и даже средних по цене моделей покупают меньше, предпочитая как можно реже менять сохраняющие функциональность гаджеты, тогда как флагманские модели продолжают пользоваться примерно прежним спросом, — их покупатели всё ещё не ощущают необходимости экономить на персональной электронике. Аналитики фиксируют структурную перестройку рынка смартфонов: маржинальность всё чаще становится приоритетным показателем, тогда как за ростом объёмов количественных продаж уже не гонятся. Кроме того, снижению рыночных показателей способствовали региональные сбои: на Ближнем Востоке поставки смартфонов сократились на 18% в годовом исчислении.
