На рынке смартфонов преобладает прагматизм

Передел ценовой структуры рынка. 

Данная тенденция оказала заметное влияние на ценовую структуру рынка. Во многом именно ей объясняется снижение доли ценового сегмента «от 2 до 6 тыс. руб.»: аппараты с такими ценниками в первой половине 2013 г. занимали 34% рынка против 40% в первой половине 2012-го. В прошлом году в продаже было довольно много телефонов с сенсорными экранами, теперь их стало гораздо меньше. Это место занимают ультрабюджетные смартфоны с аналогичными ценниками, при этом процесс исчезновения сенсорных мобильников идет чуть быстрее процесса появления дешевых смартфонов. 

Доля сегмента «до 2 тыс. руб.» пока уменьшилась незначительно, – с 39 до 37%. В нем балом правят Nokia и Samsung со своими кнопочными телефонами класса «звонилка и ничего больше». Сегменты «от 6 до 10 тыс. руб.», «от 10 до 14 тыс. руб.» и «свыше 14 тыс. руб.» выросли с 12 до 13%, с 5 до 7% и с 4 до 9% соответственно. Рост сегмента топовых смартфонов, стоимость которых оценивается более чем в 14 тыс. руб., объясняется достаточно просто: их выпускают только компании первого эшелона (А-бренды) с мировым именем, но благодаря активизации локальных российских марок они оказались практически вытесненными из среднего сегмента – от «6 до 10 тыс. руб.». В сегменте «от 10 до 14 тыс. руб.» все идет к тому же. 

По данным «Евросети», в первой половине 2013 г. суммарная доля «Других» оказалась на уровне 12% против 2% в первой половине 2012-го. Под «Другими» как раз и стоит понимать российские торговые марки, занимающиеся смартфонами, – Explay, teXet и пр. У Philips, Fly и Alcatel (все эти марки вроде бы иностранные, но по подходу к созданию смартфонов и по их техническим характеристикам они практически не отличаются от отечественных брендов) рыночные доли выросли – раньше было менее 1%, а теперь 2, 3 и 6% соответственно. 

Между тем доля продаж Samsung «просела» с 42 до 31%, у Sony доля упала с 9 до 8%, а у Nokia – с 27 до 15%. В этом «виноваты» как раз вышеперечисленные марки второго эшелона, которые научились выпускать качественные и недорогие модели смартфонов, противостоять которым производителям с мировым именем становится все труднее ( в первую очередь, конечно, по цене). И причина этого в том, что марки второго эшелона сегодня выступают главными инноваторами на рынке смартфонов младшего и среднего уровней: они внедряют здесь те технические решения, к которым А-бренды придут в соответствующем ценовом сегменте только через полгода-год. 

Эволюция технологий 

Ключевым трендом рынка смартфонов – появление многоядерных процессоров в бюджетных аппаратах. Для чего нужны эти самые ядра? Для работы сложных приложений, для экономии энергии аккумулятора, для лучшей совместимости с играми. 

Еще один важный тренд – попытка увеличить время автономной работы смартфонов под управлением Android. Дело в том, что данная операционная система весьма «прожорлива», и поэтому среднестатистический Android-фон работает на одном заряде батареи не более полутора-двух дней. Нельзя не отметить в этой связи подход, который реализовала в своем флагманском смартфоне Galaxy S4 компания Samsung: в этой модели установлен 8-ядерный процессор, в котором 4 ядра – очень мощные, а 4 – весьма экономичные. Первые включаются при просмотре видео, в играх и при решении прочих сложных задач; вторые же работают в режиме ожидания, а также тогда, когда запущены «легкие» приложения. В итоге Galaxy S4 нужно подзаряжать раз в два дня – и это отменный результат для флагманского смартфона с Full HD-экраном (норма для таких моделей – меньше суток). 

Однако такие 8-ядерные процессоры слишком дороги для бюджетных аппаратов, и поэтому в них проблема энергопотребления решается иначе. Подход простой, но действенный: если поставить в аппарат сверхмощную батарею, закрыв глаза на увеличившуюся толщину, то он сможет работать не менее недели. Именно таким путем пошла компания Fly– она выпустила модель IQ4403 Energie 3 с батареей на 4 000 мАч. Есть ряд смартфонов с аккумуляторами емкостью свыше 3 000 мАч и у китайской компании Lenovo. Для справки: норма емкости аккумулятора для недорогих смартфонов – от 1 500 до 2 000 мАч. 

Нормой для недорогих смартфонов стала и поддержка двух SIM-карт: если в 2012 году такая опция была реализована примерно в четверти моделей стоимостью до 14 тыс. руб., то на середину 2013г. – чуть ли не в половине. Более того, на подходе смартфоны на платформе Android с тремя гнездами для «симок»: соответствующее решение уже разработано инженерами тайваньской компании MediaTek и. Не нужно быть провидцем, чтобы предположить: первым такой аппарат на российский рынок выведет именно какой-нибудь локальный бренд. Марки класса «А» тоже «подтянутся», но гораздо позднее. 

С SIM-картами связан еще один важный момент. Как известно, в подавляющем большинстве смартфонов с двумя гнездами для «симок» установлен только один радиомодуль. Это значит, что во время разговора с помощью одной карточки вторая оказывается вне зоны доступа. Ранее на рынке был ряд кнопочных телефонов с двумя радиомодулями, однако затем разработчики от такой схемы отказались. Вероятнее всего, связано это с популяризацией ОС Android: как уже говорилось выше, данная платформа весьма «прожорлива», и если бы инженеры оснастили смартфон на основе старых ее версий двумя модулями связи, он гарантированно работал бы меньше суток. Однако в 2013-м ситуация изменилась: в модели HTC One Dual SIM установлено как раз два радиомодуля, в HTC Desire 600 Dual SIM – тоже. Правда, стоят они 30 и 16 тыс. руб. соответственно, так что пока эта опция является прерогативой довольно дорогих моделей. Однако это, как говорится, «звоночек»: логично предположить, что со временем двухмодульная схема доберется и до «бюджетников». 

Еще один тренд, который затрагивает, прежде всего, крупные международные компании, – выпуск уменьшенных версий флагманских смартфонов с суффиксом Mini в названии: Samsung Galaxy S4 и Galaxy S4 Mini, HTC One и HTC One Mini, ZTE Nubia Z5 и Z5 Mini. О миниатюризации флагманов, по слухам, также задумываются в Sony. Причины таких попыток достаточно просты: в последние годы диагонали экранов росли исключительно «вверх». Однако сейчас они добрались до предела: 5 дюймов – это уже многовато для большинства пользователей, а ведь есть на рынке и 5,5-, и 5,7-, и даже 6,4-дюйм «фаблеты» («смартфонопланшеты», «плафоны»). Так что выпуск Mini-версий с диагональю в районе 4,3–4,5 дюймов выглядит вполне оправданным. Правда, вместе с уменьшением размеров они теряют и в большинстве других характеристик – так, в плане «железа» тот же Samsung Galaxy S4 Mini имеет мало общего с Galaxy S4.

 

Выпуск «фаблетов» – это тоже важный тренд, который пока не собирается угасать. Пока на этом поприще все рекорды побила Sony с ее огромным 6,4-дюйм Xperia Z Ultra. Пользоваться им как телефоном практически нереально, нужна беспроводная гарнитура. Зато этот аппарат вполне подойдет для временной замены планшетного компьютера. Samsung тоже вовсю занимается «смартфонопланшетами»: достаточно вспомнить 6,3-дюйм модель Galaxy Mega 6.3. Есть подобные устройства и в портфолио других марок, в том числе и российских. Однако на деле «черта комфортности» проходит где-то на уровне 5,5–5,7 дюйма: именно такая диагональ не мешает использованию телефона по прямому назначению и нравится пользователям, что и доказывают многомиллионные продажи Samsung Galaxy Note II. 

 В целом можно отметить такой интересный момент: если в предыдущие годы рынок развивался, прежде всего, в области новых технических решений, то теперь он растет еще и в плане количества игроков. Конечно, подавляющий объем продаж смартфонов по-прежнему приходится на шестерку ведущих мировых производителей (Samsung, Nokia, Apple, Sony, LG, HTC), которые, по данным «Евросети», занимают 77 и 88% рынка в натуральном и денежном выражении соответственно. Но появляется все больше отечественных компаний, которые со временем наверняка смогут еще сильнее уменьшить долю Samsung, Sony и прочих грандов настоящего времени. И это, по-видимому, хорошо: здоровая конкуренция еще никому и никогда не мешала. Не помешает она и рынку смартфонов, за счет недорогих отечественных моделей рынок лишь увеличится, по крайней мере количественно. 

Подробнее о технологических и маркетинговых трендах на российском рынке мобильных устройств связи см. в материале «Мобильники с сенсорным экраном уходят в прошлое», «Бестселлеры IT- рынка», 2013, №3, где также приведена сводная таблица представленных на рынке моделей, дающая наглядное представление о технологическо - ценовом ландшафте в этом сегменте российского ИТ-рынка.