Альтернативные Android платформы могут уйти с рынка смартфонов

– Согласно обновленному прогнозу мирового рынка мобильных телефонов компании IDC, в 2014 г. поставки смартфрнов составят около 1.3 млрд штук, что соответствует годовому росту на 26.3%. Далее, в 2015 г., IDC ожидает объем глобальных поставок в размере 1.4 млрд штук, т. е. годовой рост предполагается на уровне 12.2%. Понижение темпов роста продлится весь прогнозный период (2018 г. включительно), и в конце его объем поставок достигнет 1.9 млрд штук. Таким образом, в период 2014–2018 гг. среднегодовые темпы роста (CAGR) будут 9.8%. То есть в перспективе рынок смартфонов, так же, как и мировой рынок планшетов, ожидает замедление.

На рынке смартфонов в денежном выражении активному росту будет противостоять продолжающееся снижение их цен, в результате CAGR за указанный период составит лишь 4.2%. При этом аналитики пока не дают ответа на вопрос, до какого же уровня это снижение цен может продлиться?

В глобальном масштабе в 2014 г. средняя цена продаж (ASP) смартфонов по прогнозу составит 297 долл., а в 2018-м предположительно снизится до 241 долл. На развивающихся рынках (например, Индии) цены будут значительно ниже, там ASP в 2014 г. ожидается на уровне 135 долл., а в 2018 г. опустится до 102 долл. В противоположность этому на насыщенных рынках ASP вряд ли будет существенно меняться, и некоторое увеличение объемов поставок практически не будет вызывать роста выручки, поскольку в каждом новом поколении флагманских моделей можно обнаружить все меньше отличий от их предшественников, и покупаться они будут мало.

С точки зрения перспектив операционных систем аналитики полагают, что устройства на Android продолжат лидировать в натуральном выражении, а телефоны на iOS по-прежнему будут драйвером рынка в денежном выражении. В 2018 г. на долю Android придется 80% глобального рынка в штуках и 61% в деньгах (см. таблицу). Аналитики считают, что при таком доминировании Android для других ОС (например, Tizen и Firefox) сейчас уже нет реальной возможности конкурировать только на ценовой основе – любой из них для продвижения необходимо привнести что-то радикальное отличное от конкурентов. Но в целом на этом гиперконкурентном рынке дифференциация потребуется и производителям Android-смартфонов.

Прогноз развития мирового рынка смартфонов по используемой ОС в 2014 и 2018 гг.

Источник: IDC, декабрь 2014 г.

* прогнозные данные