Аналитическая компания ITResearch проанализировала динамику средней стоимости смартфонов за последнее время*.
По данным аналитиков, этот показатель вот уже несколько месяцев демонстрирует уверенный и стабильный рост. С 37-й по 48-ю неделю 2014 г. (с начала сентября по конец ноября) он увеличился примерно на 5%. Но затем, в унисон резкой девальвации рубля, цены поползли вверх. Основной рывок наблюдался между 50- и 51-й неделями, на период, когда доллар впервые пробил все уровни сопротивления. За это время средние цены на смартфоны выросли на 11%. Но и после этого процесс не остановился, цены росли, хотя и с несколько меньшими темпами. В результате к концу января 2015 г. средняя стоимость смартфонов достигла 10925 руб., увеличившись по сравнению с началом осени 2014 г. на 28%.
Интерес представляет и анализ ценовой политики отдельных игроков. Особенно крупнейших ИТ-компаний, активно работающих также на рынке мобильных компьютеров (планшетов и ноутбуков). Естественно, они также поднимали цены на свою продукцию (см. рисунок), однако делали это с разной интенсивностью. Средние цены смартфонов Apple осознанно исключены из рассмотрения, поскольку они выше 30 тыс. руб., что мешает сравнивать их на одной диаграмме с показателями других игроков, находящимися существенно ниже.
В наибольшей степени (около 49%) в среднем подорожали смартфоны Acer, причем это произошло в опережающем режиме, еще до декабря, а затем цены несколько стабилизировались вплоть до текущего момента. В результате средний уровень цен смартфонов Acer опять получил отрыв от среднерыночного показателя, что повышает их привлекательность.
Сопоставимые уровни подорожания (44%) наблюдаются у Lenovo. Стоит добавить также, что если осенью средние цены Lenovo были явственно ниже среднего показателя для рынка в целом, то с декабря компания находится «в рынке», удивительным образом попадая на средний показатель. Вместе с тем на днях компания объявила о снижении цен на ряд популярных моделей, что должно понизить средний показатель опять «ниже рынка».
Динамика средней стоимости смартфонов различных игроков рынка.
Источник: ITResearch, по данным Яндекс-Маркет
У компании Asus наблюдался самый резкий взлет цен, затем они несколько скорректировались и в последнее время прекратили рост. В итоге суммарное повышение цен за период составило всего 16%. Вместе с тем стоит отметить, что Asus находится в одном ценовом диапазоне с лидером рынка — Samsung, что очевидно не является залогом успешной конкурентной борьбы для тайваньской компании. Однако, поскольку смартфоны Samsung подорожали за данный период заметно больше (около 34%), намечающийся ценовой разрыв позволяет Asus надеяться на повышение конкурентоспособности.
* Анализ проводился на базе данных Яндекс-Маркет. Рассматривалась ценовая динамика только тех моделей, которые присутствовали в продаже весь или практически весь исследуемый период. Это позволяет избежать искажения показателя за счет структурных сдвигов, вызванных появлением новых или исчезновением старых моделей.
