Продажи смартфонов в Западной Европе стали снижаться

Согласно исследованиям аналитической фирмы GfK, в 1-м кв. 2016 г. объем продаж на западноевропейском рынке смартфонов уменьшился на 6% по сравнению с тем же периодом годом ранее и составил 30 млн шт. В то же время продажи на мировом рынке смартфонов выросли в 1-м кв. 2016 г. на те же 6% до 337,2 млн шт.

По данным аналитиков, это первое в годовом исчислении падение спроса в данном регионе. Поддержать тенденцию роста мировому рынку помогают развивающиеся страны. Так, в Китае за счет увеличения операторских субсидий на развертывание 4G-сетей устойчивый рост продаж в 1-м кв. 2016 г. составил 19%. В GfK считают, что росту мирового рынка в первом квартале помогли в основном продажи в Китае.

Продажи в Западной Европе в 1 кв. 2016 г. по сравнению с 4-м кв. 2015 г. уменьшились на 29%, несмотря на устойчивый спрос на модели Samsung Galaxy S7 и S7 Edge в первые три недели их реализации. На снижение продаж в Западной Европе отчасти повлияло уменьшение спроса на 11% в Германии, хотя цены там снизились примерно на 3%. Однако аналитики полагают, что после запуска новой модели Apple iPhone 7 рост Западноевропейского рынка во второй половине 2016 г. восстановится (см. табл. 1 и 2).

В Центральной и Восточной Европе в 1-м кв. 2016 г. продажи составили 17,1 млн шт., что на 24% ниже, чем в 4-м кв. 2015 г. Продажи по сравнению с 4-м кв. 2015 г.. замедлились в Польше, а вот в России после слабых результатов 2015 г. наметились признаки стабилизации рынка. В целом по Центральной Европе прогноз аналитиков положительный: в 2016 г. объем рынка может составить 77 млн шт., т. е. годовой рост — 5%.

Таблица 1. Динамика объемов продаж смартфонов по регионам в 1 кв. 2015 и 2016 гг.

Источник: GfK, май 2016 г.

Таблица 2. Прогноз динамики мировых продаж смартфонов по регионам, 2015-2016 гг.

Источник: GfK, май 2016 г.

Драйвером роста рынка смартфонов на развивающихся рынках, по мнению GfK, останется спрос на подключение к сети. Однако следующую волну спроса в 2016 г. и в последующие годы могут обеспечить «умные вещи», сервисы виртуальной реальности и приложения для «умного дома».