Компания J’son & Partners Consulting представила основные результаты исследования «Российский рынок смартфонов. Итоги 2016 года», согласно которым в 2016 г. объем российского рынка смартфонов в натуральном выражении составил 26,4 млн устройств. По сравнению с 2015 г. рынок вырос на 4,4%, по сравнению с 2014 г. — на 1% (см. рис. 1). Таким образом, можно сказать, что рынок смартфонов постепенно начал восстанавливаться от последствий девальвации рубля, а пользователи начинают привыкать к новым реалиям и адаптироваться к новым ценам на устройства.
Доля смартфонов в общих продажах мобильных терминалов (суммарных продаж мобильных телефонов и смартфонов) в 2016 г. составила около 71% в натуральном выражении, что на 5 п. п. выше, чем годом ранее.
Рис. 1. Динамика российского рынка смартфонов в 2012-2016 гг., в млн штук.
Источник: J’son & Partners Consulting
Рост продаж смартфонов продолжает оказывать влияние на многие смежные рынки, в том числе и на рынок обычных мобильных телефонов. По оценкам компании, российский рынок мобильных телефонов в 2016 г. продолжил снижаться и составил 10,8 млн устройств (см. рис. 2). Тем не менее кнопочные телефоны по-прежнему занимают около трети рынка мобильных терминалов. Они до сих пор остаются востребованы у приезжих, пенсионеров, детей, а также в качестве второй трубки у пользователей смартфонов.
Вместе с продажами в натуральном выражении снижается и средняя стоимость данных устройств. По оценкам J’son & Partners Consulting, в 2016 г. она снизилась на 6% по отношению к 2015 г. и составила 1,7 тыс. руб.
Рис. 2. Продажи обычных мобильных телефонов в России в 2012-2016 гг., млн штук
Источник: J’son & Partners Consulting
Основные тенденции на российском рынке смартфонов
· Взрывной рост смартфонов с поддержкой LTE
В 2016 г. каждый второй проданный смартфон поддерживал технологию высокоскоростного Интернета LTE. Продажи смартфонов с LTE-модулем выросли в 2016 г. более чем в два раза по сравнению с 2015 г. Основными драйверами роста рынка являются увеличение ассортимента LTE-устройств, снижение их средней стоимости, а также выросший спрос на устройства среднего и премиального ценовых сегментов.
- Рост средней розничной стоимости смартфонов
Средняя розничная стоимость смартфонов в 2016 г. выросла на 22% по сравнению с 2015 г. и составила 12,1 тыс. руб. Это самый высокий показатель средней розничной стоимости смартфона с 2009 г. На увеличение стоимости по сравнению с 2015 г. повлиял растущий спрос на устройства ценовой категории «выше 15 тыс. руб.», чему, в свою очередь, способствовало увеличение продаж устройств, приобретаемых в кредит.
- Рост диагонали дисплея смартфонов
Средняя диагональ дисплея смартфона, проданного в России в 2016 г., составила 4,6 дюйма. Кроме того, доля смартфонов с диагональю 5 дюймов и более выросла с 31% в 2015 г. до 46% в 2016-м. Напомним кстати, что, по оценкам «Связного», их доля уже превысила 50%.
- Рост доли китайских производителей
Тенденция, зарождавшиеся еще до начала экономического кризиса, получила продолжение после девальвации рубля. Ряд популярных при формировании российского рынка смартфонов производителей — Sony, HTC, Nokia/Microsoft — по итогам 2016 г. суммарно занимали лишь 5% рынка смартфонов в натуральном выражении. Их место занимают китайские компании, продающие устройства по более привлекательной цене. В 2016 г., по оценкам компании, в первой десятке самых продаваемых производителей в России китайские вендоры занимают половину позиций.
