Группа «М.Видео-Эльдорадо» подвела итоги развития рынка носимой электроники за девять месяцев 2018 г. Россияне приобрели 1,05 млн умных часов и фитнес-браслетов на сумму около 8,9 млрд руб., что превысило показатели прошлого года в 2,5 и 2,2 раза соответственно.
Носимые устройства на фоне тренда на ведение здорового образа жизни и развития технологий демонстрируют высокие темпы роста благодаря снижению средней цены, расширению ассортимента во всех ценовых сегментах, росту спроса на премиальные часы и узкоспециализированные модели для детей и пожилых людей. Другим драйвером стали интернет-продажи: в денежном выражении каждые четвертые часы и каждый третий фитнес-трекер куплены онлайн. Носимые девайсы становятся товаром массового потребления, по итогам января-сентября в натуральном выражении спрос на них превысил показатели таких категорий как мониторы (880 тыс. шт.), бритвы (650 тыс. шт.) и кофемашины (685 тыс. шт.).
По оценке Группы «М.Видео-Эльдорадо», в январе-сентябре 2018 г. продажи умных часов в РФ достигли 7,4 млрд руб., что в 2,2 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. В натуральном выражении спрос на данный класс устройств вырос почти в 2,5 раза и достиг 355 тыс. штук.
Категория умных часов продолжает увеличиваться за счёт преимуществ в функциональности и автономности. Помимо целевых показателей россиян привлекает возможность провести бесконтактный платеж при помощи смарт-девайса, оснащенного NFC-модулем. Пик продаж данной категории в текущем году пришёлся на три летних месяца.
Средняя стоимость часов сократилась почти на 13% и достигла 20 845 руб. Но на устройства дороже 20 тыс. руб. приходится порядка 90% рынка часов. Как и годом ранее, лидирующие позиции занимает компания Apple за счёт продаж в премиальном сегменте. В число наиболее популярных брендов также вошли Samsung, Garmin, Amazfit, Krez и Huawei.
Одними из наиболее быстрорастущих сегментов стали смарт-часы для детей и людей пожилого возраста стоимостью преимущественно до 5 тыс. руб. с возможностью отслеживания местоположения, коммуникации и вызова экстренной помощи благодаря кнопке SOS. На этот вид часов приходится 9-10%продаж на рынке в деньгах. Среди производителей самыми востребованными остаются Elari, Jet и российский бренд «Кнопка жизни» (подробнее о нем см.). Наибольшим спросом устройства пользовались в летние месяцы в преддверии нового учебного года.
В Группе «М.Видео-Эльдорадо» считают, что, с учётом роста числа моделей и их сегментированием, доступностью, а также увеличением функционала, российский рынок движется к зрелости, однако «…в краткосрочной перспективе должен сохранить схожие темпы роста».
Спрос на фитнес-браслеты растет быстрее, чем на умные часы. По итогам января-сентября текущего года на российском рынке приобретено около 700 тыс. трекеров на общую сумму более 1,5 млрд руб., что больше в 3 и 2,9 раза соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Развитие сегмента сопровождается появлением новых игроков на рынке, которые предлагают функциональные устройства для отслеживания базовых показателей по выгодной цене. Усиленная конкуренция способствует снижению средней стоимости, которая достигла на рынке 2 150 руб. При этом браслеты получают все больше возможностей и становятся еще удобнее в пользовании. Лидирующие позиции с рыночной долей в более чем 50% в денежном выражении по-прежнему принадлежат Xiaomi, однако в этом сегменте наращивает присутствие и бренд Huawei/Honor.
