Компания АТОЛ провела аналитическое исследование* по итогам онлайн-продаж техники в «Черную пятницу» и «День Холостяка». В рамках исследования потребительской активности в месяц распродаж эксперты проанализировали и сравнили онлайн-продажи техники в денежном и количественном выражении, а также сопоставили динамику среднего чека и популярность товаров в «Черную пятницу» в 2018 и 2017 гг., и в «День Холостяка» в 2018 г.

  • 383 398 402 руб. - общая сумма онлайн-покупок в сфере электроники в «День Холостяка»;
  • 299 276 432 руб. - общая сумма онлайн-покупок в категории техника в «Черную пятницу», 23 ноября 2018 г.;
  • объем продаж техники в денежном выражении в 4 раза превысил среднесуточные показатели в период с 01.11.2018 — 23.11.2018, без учета пика продаж в «День Холостяка» 11 ноября и накануне 10 ноября;
  • 23% в «Черную пятницу» и 53% «День Холостяка» покупок в сфере техники составили смартфоны.

Отмечается, что накануне „Черной пятницы“ продажи техники в интернет-магазинах резко упали. Россияне затаились в ожидании распродаж и воздерживались от дорогостоящих покупок в надежде приобрести товар по более выгодной цене. Этим объясняется взрывной рост продаж в „Черную пятницу“: если не учитывать пик продаж в „День холостяка“, то спрос на технику в денежном выражении в 4 раза превысил среднесуточные показатели ноября.

Средний чек вырос на 31% по сравнению со средним чеком в ноябре и на 65% - относительно показателей „Черной пятницы“ 2017 г.

Рост продаж в денежном выражении

В «Черную пятницу» наблюдался рост онлайн-продаж в категории техника в 4 раза (322%) относительно средних показателей за период с 1-го ноября по 23-е ноября 2018 г., бытовой техники в 2,5 раза (153%), компьютерной техники в 2 раза (99%).

Накануне дня распродажи покупки в интернет магазинах сократились: электроника и компьютерная техника на 84%, а бытовая техника — на 82%.

Самая популярная покупка

Смартфоны стали самой популярной категорией товаров в «Черную пятницу». Самыми популярными моделями смартфонов стали :

  • Xiaomi Redmi 6A 16 Гб и 32 Гб;
  • Huawei Nova 3i;
  • Apple iРhone X 64 Гб.

Золотой iPhone XS Max с объемом памяти 256 Гб стал самым дорогим смартфоном — 109990,00 руб.

На втором месте по количеству продаж следует категория «Игры и ПО» — 18%, затем «аксессуары для телефонов» — 3%.

Рост среднего чека

Рост среднего чека в «Черную пятницу» по сравнению с показателями ноября был отмечен в таких категориях, как:

· планшеты – на 66%;

· наушники и Bluetooth-гарнитуры – на 36%.

Вместе с тем в 2018 г. средний чек на смартфоны упал на 55% по сравнению с 2017 г., так же, как и на телевизоры — на 49%.

Как прошла «Черная пятница» в 2017 году

Самой дорогой онлайн-покупкой стал телевизор за 251 998 руб., а самой популярной категорией онлайн-покупок стали Игры и ПО.

По количеству продаж в интернете вместе с играми и ПО лидировали смартфоны, бытовая техника для кухни. В 2017 г. покупатели отдавали предпочтение как бытовой технике, так и гаджетам. В 2018 г. наблюдается общий тренд на покупку исключительно гаджетов и сопутствующих аксессуаров.

По сумме продаж в интернете лидировали игры, ПО, телевизоры, смартфоны, бытовая техника.

Самой дорогой онлайн-покупкой, согласно исследованию АТОЛ, стал телевизор Samsung за 251 998 руб. За ним следуют чуть менее дорогие модели того же бренда, затем видеокарта .

  • 251 998 руб. Телевизор Samsung QLED;
  • 223 997 руб. LED Телевизор Samsung;
  • 215 999 руб. Телевизор Samsung QLED;
  • 177 450 руб. Видеокарта Gigabyte;

В 2018 г. в список самых дорогих покупок также вошел телевизор LG за 299 990 руб. Но лидером списка самых дорогих покупок стал компьютер Apple iMac Pro за 379 990 руб.

«День Холостяка» в 2018 г. в России

  • 383 398 402 руб., общая сумма онлайн-покупок в сфере электроники;
  • 53% покупок в электронике — смартфоны;
  • Xiaomi Redmi 6A и Huawei Nova 3I — самые популярные модели телефонов;
  • на 106% вырос средний чек на смартфоны в 2018 г.

В воскресенье 11 ноября прошел «День Холостяка», традиционный международный день распродаж. В России действовали акции на онлайн покупки в «День Холостяка». Продажи электроники выросли в 6 раз по сравнению с прошлым годом. Продажи компьютерной и бытовой техники в день распродаж также показали рост на 63% и 112% соответственно.

Самые популярные покупки

Общая сумма покупок в сфере электроники составила 383 398 402 руб. Самым популярным товаром из категории техника стали смартфоны — 53%. Чаще всего покупали модели смартфонов Xiaomi Redmi 6A 16Gb, Xiaomi Redmi 6A 32Gb и Huawei Nova 3I.

Следующими по популярности, но с большим отрывом стали: компьютеры — 8%, аудио- и видеотехника — 6%. Портативная техника и мелкая техника для кухни — 4%. Среди популярных покупок была игровая клавиатура Oklick 760G.

Изменения среднего чека

  • 8 676 руб. - средний чек на смартфоны в 2018 г.;
  • 19 096 руб. - средний чек на компьютеры в 2018 г.

Средний чек на смартфоны вырос на 106% по сравнению с данными 2017 г., в этом году он составил 8 676 руб. Для сравнения, в «Черную пятницу» средний чек снизился на 55% по сравнению с 2017 г. На основании этого можно предположить, что в «День Холостяка» приобретали более дорогие модели смартфонов.

Средний чек на компьютеры в 2018 г. упал на 75% по сравнению с прошлым годом. Сумма среднего чека на компьютеры составила 19 096 руб. Средний чек на компьютерную технику в целом вырос на 57% и составил 2400 руб.

Средний чек на аудио- и видеотехнику также показал снижение на 11%, в этом году он составил 12 222 руб.

По аналогии с прошлым годом, когда интернет-продажи после „Черной пятницы“ упали на 18%, АТОЛ прогнозирует спад продаж и в этом году. Однако если не произойдет экстремальных колебаний курса валюты, до конца года продажи будут плавно расти, и к концу декабря показатели вполне могут выйти на уровень продаж „Черной пятницы“.

* В ходе исследования специалисты АТОЛ Онлайн проанализировали данные более 13 тыс. касс, подключенных к интернет-магазинам России с помощью сервиса аренды онлайн-касс АТОЛ Онлайн. По оценке компании, это более 70% рынка e-commerce, соответствующего 54-ФЗ. Период исследования: с 1 по 24 ноября 2017 и 2018 г.