Как уже отмечали аналитики IDC, в III кв. 2020 г. глобальный рынок смартфонов демонстрировал позитивную динамику, — однако свидетельствует ли она о долгосрочной стабилизации этого сегмента ИКТ-рынка? Эксперты Canalys, которые также зафиксировали по итогам третьего квартала значительный (на 22%) рост поставок смартфонов по сравнению со вторым, в отношении последних трёх месяцев текущего года настроены более скептически.
Они указывают на целый ряд факторов, которые продолжат сдерживать дальнейшее восстановление смартфонного рынка в мире в четвёртом квартале 2020 г., невзирая на грядущий предновогодний высокий сезон.
Во-первых это заметные инфраструктурные потери, понесённые в период коронакризиса офлайновыми ритейлерами. Это сокращение персонала, закрытие многих магазинов — отсюда меньше площадей для выставления и адекватной демонстрации новинок, выше конкуренция между вендорами на каждой торговой площадке. Отмечается также нехватка 4G-чипсетов в связи с массовой переориентацией изготовителей микросхем на технологию 5G, что провоцирует рост розничных цен. По-прежнему малооптимистична эпидемическая ситуация в Европе, где угроза нового локдауна заставляет потребителей экономить и откладывать уже намеченные необязательные покупки.
На этом фоне вполне вероятно, что третий квартал окажется на рынке смартфонов самым удачным за весь 2020-й год, — но с полной уверенностью утверждать это пока невозможно.
Из вендоров наиболее удачно проходит трудный период корейская компания Samsung, заметно опережающая конкурентов по объемам поставок ( см. рис.).
Объемы поставок ведущих брендов на мировом рынке смартфонов в III кв. 2020 г., млн шт.
Источник: Canalys, октябрь 2020 г.
Аналитики Canalys отмечают также успех Xiaomi, впервые в истории поднявшейся на третью строчку в общемировом зачёте смартфонных вендоров. При этом эксперты напоминают, что совершить столь впечатляющий рывок «вечно второму после Huawei» китайскому ИТ-гиганту позволила рискованная ставка на наращивание объёмов производства. Причём сделана она была ещё в первой половине года, т .е. в самый разгар первой волны коронакризиса и до того, как наиболее жёсткие санкции американского Минторга в отношении Huawei вступили в силу. В результате накопленные к третьему кварталу складские запасы смартфонов уровня Redmi 9 — с чрезвычайно привлекательным соотношением цены и функциональности — позволили Xiaomi своевременно заполнить образовавшийся после перекрытия кислорода Huawei вакуум. Впрочем, почивать на лаврах этой компании совсем не время. На пятки ей наступает ещё один амбициозный китайский вендор — BBK Electronics Corporation, которому принадлежат сразу четыре небезызвестных смартфонных бренда мирового уровня: OnePlus, OPPO, Realme и VIVO.
