Компания IDC прогнозирует, что после улучшения ситуации на глобальном рынке смартфонов в третьем квартале (3Q20), в четвертом предновогоднем квартале рынок вернётся к росту, поставки смартфонов увеличатся в годовом выражении на 2.4%. Рост рынка аналитики связывают с быстрым восстановлением цепочек поставок и активными предложениями новых 5G-продуктов в каналах и от OEM-производителей. В IDC ожидают, что с 2020 г. до 2024 г. рынок будет расти ежегодно со среднегодовыми темпами (CAGR) 1.3%.

Аналитики IDC считают: несмотря на продолжающийся локдаун и замедление экономики, потребители во многих странах мира вместо путешествий, ресторанов и общественных развлечений теперь тратят деньги на домашнюю электронику. И главный бенефициар в такой смене поведения — смартфон.

В географическом аспекте картина следующая: восстановление рынка Китая (самого большого из региональных) идёт медленнее, чем ожидалось. Связано это с тем, что основные бренды в стране переключились на выпуск 5G-моделей, и у потребителей поднебесной сузился выбор. В результате, как ожидают в IDC, средняя цена продаж (ASP) смартфонов в Китае вырастет на 11.4% относительно 2019 г., и всё это приведёт к снижению отгрузок на 11.4% в 2020 г. Но на других развитых рынках, включая Северную Америку, Западную Европу и Японию, в четвёртом квартале ожидается рост в связи с предпраздничными закупками и различными «чёрными пятницами». 5G — основная движущая сила на рынке уже сейчас.

По прогнозу аналитиков, на смартфоны 5G в 2020 г. придётся 10% глобального рынка, а в 2024 г. она поднимется до 29%. Ключевым фактором движения к этой новой технологии будет цена аппаратных средств, а именно — когда она приблизится или сравняется с ценами на 4G-модели. Как ожидают в IDC, в текущем году ASP 5G-смартфонов в мире снизится на 25% и составит 611 долл., а к 2024 г. опустится до 453 долл. (см. рисунок).

Эксперты полагают, что более доступные цены на 5G-модели и агрессивное их продвижение активизируют спрос на них потребителей, которые в период пандемии приучились покупать лишь самое необходимое.

Динамика мирового рынка смартфонов 2019-2024 гг., поставки в млн штук

Источник: IDC, ноябрь 2020 г.

По вертикали слева — поставки в млн штук

По вертикали справа — средняя продажная цена от 0 до 800 долл.