Компания IDC подвела итоги первого квартала 2021 г. на рынке смартфонов в России. По итогам квартала рынок продемонстрировал хорошие результаты, достигнув объёма в 7,251 млн устройств, что на 10,4% выше аналогичного квартала прошлого года.
Кроме того, в Россию было поставлено почти 2 млн кнопочных телефонов. Это меньше, чем в 1-м квартале 2020 г., но выше уровня первого квартала 2019 г.
Средняя розничная цена смартфона на базе Android выросла со 168 долларов США в предыдущем квартале до 200 долл. (без НДС).
Сравнение кварталов имеет свои недостатки, поскольку в марте прошлого года впервые были введены карантинные меры по борьбе с коронавирусом, поясняют в IDC EMEA. Если посмотреть на рынок на протяжении более длительного периода, то видно, что влияние ограничений, вызванных вспышкой вируса, на рынок смартфонов в большей степени ослабло. Объёмы поставок были ниже, однако объем рынка в денежном выражении сохранился за счет выросшей средней розничной цены.
Компания Samsung продолжила наращивать свою долю на рынке смартфонов, оставаясь лидером на протяжении уже четырех кварталов подряд. Между тем Xiaomi, чья доля впервые превысила четверть рынка, усилила соперничество с Samsung.
В совокупности оба игрока — Samsung и Xiaomi — заняли большую часть рынка смартфонов (см. рисунок), освободившуюся из-за падения доли Huawei практически до 1% в первом квартале этого года. Доля Honor, которая больше не является брендом Huawei, а представляет собой отдельную компанию, резко сократилась с 10,3 до 2,4% за один квартал.
При этом существует группа брендов, стремящаяся занять место Huawei, однако пока что не добившаяся устойчивого положения на рынке. Из китайского конгломерата BBK это, прежде всего, бюджетный realme, преуспевший в первом квартале, Oppo и vivo, а также ещё одна китайская компания Transsion, которой принадлежат бренды itel и Tecno, начинающие демонстрировать рост на российском рынке.
На рынке Android-смартфонов продолжилась концентрация на средних ценовых сегментах. Так, поставки дешевых смартфонов (менее 100 долл.) и смартфонов стоимостью от 200 до 300 долл. сократились. Три пятых рынка смартфонов на базе Android находилось между этими границами. Потребители все чаще выбирают большие телефоны с экраном более 6,5 дюймов, высокотехнологичными камерами и необходимым объемом памяти.
Доля смартфонов с 5G растет несмотря на то, что 5G всё ещё находится на ранней стадии локализации и тестирования в России. Импульсом развития послужил выход линейки iPhone 12 с 5G в конце прошлого года. В первом квартале поставки смартфонов с 5G впервые превысили десятую часть всех поставок Android в Россию, при этом средняя розничная цена на них сократилась до 524 долл.(без НДС).
Доли брендов в штучном выражении на российском рынке смартфонов, 1 квартал 2021
IDC ожидает, что общий объем рынка телефонов в штучном выражении в 2021 г. будет сопоставим с уровнем прошлого года. С началом второго квартала одним из изменений на рынке стал запрет на продажу смартфонов без предустановленного российского программного обеспечения.
