Компания «М.Видео» проанализировала рынок носимой электроники в России по итогам первого квартала 2026 года. Категория смарт-часов продолжает пользоваться устойчивым спросом, при этом ключевым трендом становится смещение покупательского интереса в сторону более функциональных, технологичных и дорогих устройств с расширенными возможностями контроля здоровья, спорта и повседневного взаимодействия со смартфоном. Сегодня покупатель все чаще делает выбор в пользу полноценных умных часов, которые становятся персональным цифровым помощником на каждый день. Соответственно, виден рост интереса потребителей к более функциональным и технологичным моделям, а также постепенное увеличение среднего чека в категории.
По оценке М.Видео, в январе-марте 2026 г. россияне приобрели около 1,5 млн устройств носимой электроники на сумму ₽11,5 млрд. Средняя стоимость покупки в категории увеличилась примерно на 10% и достигла порядка ₽7,8 тыс.
Наибольший объем продаж в количественном выражении пришелся на устройства доступного и среднего ценового сегмента, однако модели стоимостью выше ₽7 тыс. продолжают усиливать позиции и уже формируют более четверти всего рынка. Одновременно свыше половины продаж обеспечивают устройства стоимостью выше ₽3 тыс., что подтверждает устойчивый интерес покупателей к часам с более широким набором функций, качественными дисплеями, улучшенной автономностью и глубокой синхронизацией со смартфоном.
Российский рынок носимой электроники окончательно смещается от простых фитнес-браслетов в сторону полноценных умных часов и многофункциональных устройств. По итогам первого квартала на такие гаджеты пришлось около 86% всех продаж в штуках. Пользователи все чаще выбирают устройства, которые позволяют не только отслеживать шаги или сон, но и контролировать показатели здоровья, управлять уведомлениями, использовать спортивные режимы, навигацию и синхронизацию с цифровыми сервисами.
Лидером рынка в количественном выражении остаются доступные устройства массового сегмента, а среди брендовых производителей наибольшим спросом пользуются HUAWEI, Xiaomi и Redmi. В денежном выражении рынок формируют HUAWEI, Apple и Samsung — на эти бренды приходится почти две трети всей выручки категории.
Дополнительным подтверждением зрелости категории становится и изменение программной структуры рынка: более 80% всех проданных устройств работают на закрытых и фирменных операционных системах производителей. Покупатели все чаще выбирают часы с готовым набором пользовательских сценариев, высокой автономностью, стабильной работой и быстрой синхронизацией со смартфоном.
Наибольшим спросом среди моделей по итогам 1 квартала 2026 г. пользовались Apple Watch Series 11 в версиях 42 мм и 46 мм, Samsung Galaxy Watch8 с поддержкой LTE, Apple Watch SE 3-го поколения в версии 40 мм, а также HUAWEI Watch GT 6 в версии 41 мм.
Источник: пресс-служба компании М.Видео
