МТС
Компания МТС представила отчет о российском рынке мобильного ритейла за первое полугодие 2016.
В первом полугодии 2016 г. продажи смартфонов в собственной рознице МТС выросли на 20,4% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, что втрое выше темпов роста российского рынка в целом* (7,5%). Выручка от продажи смартфонов в салонах МТС в январе-июне увеличилась на 63% за год, что вдвое опережает средние значения российского рынка* (35%).
По итогам 1 полугодия 2016 г. в операторской рознице спрос перераспределился в сторону дорогих смартфонов: вдвое выросла доля устройств дороже 40 тыс. руб. и устройств по цене от 20 до 30 тыс. руб. (см. рис. 1). Средний чек при покупке смартфона в рознице МТС в отчетный период вырос на 35% за год и на июнь составил 10 тыс. руб. Позитивная динамика продаж вызвана возможностью купить дорогие смартфоны по приемлимой цене, в том числе в кредит и в рассрочку, а также вернуть до 15 тыс. руб. (до четверти стоимости устройства) на счет мобильного.
Главным драйвером продаж смартфонов в 1 полугодии 2016 г. стал высокий спрос на LTE-устройства: их доля в рознице МТС составила 50% (рост на 39 п.п за год), а по итогам 2-го кв. достигла 54%. В натуральном выражении в 1 полугодии 2016 г. продажи LTE-смартфонов в салонах МТС показали трехзначный рост, увеличившись на 134% в натуральном выражении и на 161% — в деньгах. Высокий спрос на смартфоны вызван уже достаточно высоким распространением LTE-сетей в России.
Структура продаж смартфонов в рознице МТС по ценовым диапазонам
Источник: МТС
Сильнее всего продажи смартфонов в 1 полугодии 2016 г. росли в апреле, когда МТС снизила цены сразу на 5 тыс. наименований товаров. Тогда по итогам месяца спрос на смартфоны увеличился на 15% за год, выручка от их реализации — на 75% за год. Привлекая клиентов низкими ценами МТС увеличила в «мертвый сезон» продажи планшетов (на 41% относительно апреля 2015 г.), аксессуаров (на 60%).
Самым продаваемым брендом смартфонов в рознице МТС является Samsung, его продажи выросли больше, чем на 200%.
* Оценка компании
