Продажи ноутбуков в России наконец перестали падать

Ритейлер «Связной» проанализировал продажи* ноутбуков в России в начале 2017 г. По итогам января-февраля в России реализовано почти 450 тыс. ноутбуков на сумму более 13,5 млрд руб. Объем продаж за первые два месяца 2017 г. сохранился на уровне аналогичного периода прошлого года в натуральном и денежном выражении. Рынок не сократился впервые за последние четыре года.

В феврале продажи ноутбуков в России – также впервые за несколько лет – показали положительную динамику. Покупатели приобрели на 8% больше устройств по сравнению с февралем прошлого года, а выручка от их реализации увеличилась на 5%.

Рынок стабилизировался по нескольким причинам. Ноутбук стал устройством для людей, которым функционала и мощности планшетного компьютера недостаточно, а форм-фактор планшета неудобен для повседневной работы. Покупатели готовы приобретать сравнительно дорогое и мощное устройство с большей диагональю экрана. В январе-феврале 71% реализованных в России ноутбуков – это компьютеры стоимостью выше 20 тыс. руб. В то же время самые популярные планшеты – это устройства стоимостью менее 20 тыс. руб. (порядка 93% продаж в штуках за тот же период). В «Связном» 87% товарных позиций ноутбуков – это устройства стоимостью более 20 тыс. руб.

Наиболее популярными у россиян остаются ноутбуки с диагональю дисплея более 15 дюймов – 85% всех штучных продаж в январе-феврале. За год этот показатель почти не изменился.

Еще одним фактором, повлиявшим на сохранение объемов реализации ноутбуков, стала стабилизация экономической ситуации и курсов валют. Многие покупатели приобрели устройства в период ажиотажа в 4-м квартале 2014 г., и в 2015-2016 гг. не обновляли ноутбук. Среди других драйверов рынка можно отметить растущую популярность игровых ноутбуков, а также наличие в магазинах всех крупнейших ритейлеров программ кредитования и рассрочки. В «Связном» ноутбуки представлены только в онлайн-канале, при этом в кредит продается примерно каждое 5-е устройство.

Самыми популярными брендами ноутбуков в начале 2017 г. стали ASUS и Lenovo – оба бренда заняли порядка 23% продаж в штуках. На 3-м месте Acer с долей на уровне 19%. В рублях лидером рынка стал ASUS с долей порядка 24%, на 2-м и 3-м местах – Lenovo и Acer с показателями 19 и 17% соответственно. В ассортименте «Связного» представлены ноутбуки всех производителей, присутствующих в России и занимающих совокупно 98% штучных продаж в этой категории электроники. Помимо лидеров рынка, покупатели в «Связном» могут приобрести устройства от Apple, Dell, Prestigio, а также игровые платформы от MSI.

Продолжавшееся несколько лет падение рынка ноутбуков было вызвано несколькими факторами, главный из которых – постоянно растущая вплоть до 2014 г. популярность планшетных компьютеров. Планшеты заменяли покупателям наименее мощные модели ноутбуков, так как возможности планшетных ПК и форм-фактор позволяли пользователям получить компактное устройство с достаточным базовым функционалом (просмотр медиа-файлов, выход в Интернет, общение в соцсетях).

Свое влияние на сегмент оказали также и цены: стоимость планшетного компьютера постоянно снижалась, в то время как ноутбука – росла. В 2013 г. россияне приобретали планшет в среднем за 11 700 руб., ноутбук – за 19 000 руб. В январе-феврале 2017 г. средняя стоимость планшета составила 8 900 руб., ноутбука – 31 000 руб. Наибольшее падение продаж ноутбуков зафиксировано в 2015 г. (см. таблицу). Тогда на сегмент дополнительно повлиял кризис на рынке электроники.

Продажи ноутбуков в 2011-2016 гг.

*оценка рынка аналитиками «Связного»