Россияне активно переходят на беспроводные наушники

«М.Видео-Эльдорадо»

Группа «М.Видео-Эльдорадо» подвела итоги развития рынка наушников за восемь месяцев 2020 г. Драйвером сегмента остаются модели с соединением через bluetooth, спрос на которые возрос на 56% в штуках и 53% в деньгах. Их доля в количественном выражении достигла 40%, в штучных продажах Группы «М.Видео-Эльдорадо» bluetooth-наушники заняли 60%.

Наушники с подключением к источнику звука через bluetooth все активнее заменяют пользователям проводные аксессуары. Доля беспроводных моделей достигла 40% в штучных продажах и 80% от денежного объёма российского рынка, что больше почти вчетверо в штуках и вдвое в деньгах, чем за тот же период 2018 г.

Ключевой точкой роста сегмента остаются растущая доступность и расширение ассортимента автономных TWS (true wireless stereo) наушников, спрос на которые за год увеличился в три раза в штуках и два раз в деньгах. К True Wireless Stereo относят наушники-вкладыши, которые не связаны между собой оголовьем или проводом, например Apple AirPods или Samsung Galaqxy Buds.

Полностью беспроводной оказалась каждая четвертая проданная пара наушников в России и более 60% рынка в деньгах, что составляет порядка 3 млн штук и 16,7 млрд руб., тогда как еще год назад на TWS-модели приходилось меньше 10% продаж в натуральном выражении и 50% в деньгах. В «М.Видео» доля беспроводного сегмента достигла 30% в штуках и около 80% в деньгах.

По цене этот аксессуар перешёл в сегмент широкодоступных, средняя стоимость TWS-наушников за год снизилась на 30% до 5,6 тыс. руб.

В число трёх самых популярных производителей всех bluetooth-наушников вошли JBL, Xiaomi и Apple. В денежном выражении лидером остается компания Apple.