Сегмент умного персонального аудио: надежда на рост

Canalys

В конце 2022 г. подсегмент «подлинно беспроводных», раздельных, стереонаушников (TWS) продемонстрировал спад, чем всерьёз обеспокоил аналитиков, поскольку ранее практически только он один и показывал хоть какую-то позитивную динамику на медленно стагнировавшем рынке персонального умного аудио. Но в III кв. 2023-го, как утверждают в Canalys, ситуация изменилась: хотя в целом отгрузки систем умного персонального аудио по-прежнему на спаде (110 млн единиц; на 3% меньше, чем за тот же период годом ранее), поставки TWS, на которые приходится 73% от общего их числа в количественном выражении, несколько увеличились и год к году, и квартал к кварталу (см. рисунок).

Поставки различных устройств умного персонального аудио по кварталам, столбцы, млн единиц (зелёные фрагменты столбцов — TWS, голубые — беспроводные вкладные наушники с перемычкой, синие — наушники с оголовьем; указаны приходящиеся на эти категории доли рынка в %) и их годовая динамика линия, %, правая шкала

Источник: Canalys

Аналитики отмечают, что в последнее время ассортимент носимых умных аудиоустройств пополняют и более экзотические гаджеты, такие как динамики с костной звукопроводимостью, например, однако на них в совокупности приходится не более 2% квартальных поставок, и ситуация со спросом в данном подсегменте достаточно неустойчива. Среди географических регионов наибольший спад отгрузок продемонстрировали Северная Америка и Западная Европа — —12% и —10% соответственно. Во многом это связано с тем, что вендоры умного персонального аудио по большей части воздержались от привычных для третьего квартала громких анонсов флагманских новинок, как раз принимая в расчёт непростые экономические реалии в наиболее развитых регионах мира.

Вместе с тем отмечается рост качества звука, обеспечиваемого умными персональными гаджетами среднего и даже бюджетного ценовых диапазонов, что дополнительно сдерживает потребителей из развивающихся регионов от инвестиций в более дорогие модели.

В Canalys рассчитывают на продолжение роста по меньшей мере TWS-подсегмента (на который, к примеру, приходится 68% отгрузок в интервале цен «ниже 50 долл. США» и лишь 2% — в диапазоне «от 100 до 199 долл.») и в IV кв. 2023-го, а по итогам 2024 г. предсказывают увеличение количественных поставок персональных умных аудиоустройств на 3,3% от уровня уходящего года.