Canalys

За III кв. 2024 г. в мировой канал продаж было отгружено производителями 126 млн устройств в сегменте умного персонального аудио, — речь идёт о головных гарнитурах всех типов, от классических наушников с большими амбушюрами и оголовьем до вкладных/носимых на ушной раковине раздельных гаджетов TWS (true wireless sound). Год к году прирост поставок за квартал в сегменте составил 15%, и это уже третий его квартал подряд с позитивной динамикой. При этом наиболее яркие показатели роста наблюдаются, по свидетельству экспертов Canalys, в достаточно новой страте OWS (open wireless stereo), доля которой в общем объёме отгрузок за год увеличилась с 2% до почти 8%.

Вкладные наушники с раздельными динамиками, TWS, уже довольно давно демонстрируют куда более выдающуюся динамику, чем прочие подсегменты устройств умного персонального аудио. Теперь же аналитики начинают особо выделять в этом подсегменте страту, ещё активнее привлекающую внимание потребителей. Это как раз OWS — наушники, в принципе физически не блокирующие слуховой канал. Ставшие уже привычными гаджеты TWS в большинстве своём этот канал как раз перекрывают, поскольку — вкладные их разновидности — удерживаются в ухе за счёт силы трения между его стенкой и собственным корпусом.

Слева: поступательный рост поставок OWS в общем объёме отгрузок умного персонального аудио, млн единиц, за последние 5 кварталов: тёмные фрагменты столбцов — гаджеты с воздушной проводимостью, светлые — с костной. 

Справа: стабилизация доли TWS в суммарных поставках беспроводных устройств умного персонального аудио на уровне 78-80% достигнута во II кв. 2024 г.

Источник: Canalys

Наушники OWS, напротив, оставляют слуховой канал свободным частично или полностью и крепятся на ушной раковине снаружи, удерживаясь на ней изогнутой заушиной. Разновидность OWS с воздушной проводимостью, open-air, отличается использованием классических динамиков, — просто те располагаются не внутри ушного канала, а напротив него, на удерживаемой заушиной выносной штанге, что даёт пользователю возможность свободно воспринимать звуки окружающего мира. Другая разновидность OWS, open-bone, работает за счёт эффекта костной проводимости: источник колебаний в них располагается в самой заушине, и формируемые им звуковые волны напрямую, минуя воздушный канал, достигают среднего уха.

На материковый Китай, подчёркивают в Canalys, пока приходится до 59% общемировых поставок OWS, однако доля Западной Европы и Северной Америки здесь уверенно растёт: так, для гаджетов одного из ведущих в этом подсегменте брендов, Shokz, за год она увеличилась с 31 до 39%. По мере того, как потребители привыкают использовать умные персональные аудиоустройства для постоянного контакта с умными же голосовыми помощниками в своих смартфонах, привлекательность OWS растёт, поскольку те не блокируют звуки внешнего мира, позволяя свободно переключаться с цифровых на реальные аудиокоммуникации и обратно.