Counterpoint Research
На фоне общего сокращения глобального спроса на смартфоны (по крайней мере, темпов его прироста) сегмент складных мобильных гаджетов с гибкими дисплеями выглядел вполне привлекательным — по крайней мере, до середины текущего года. Однако в III кв. 2024-го, как свидетельствует Counterpoint Research, и здесь наметился удручающий нисходящий тренд. Так, эталонные складни с логотипом Samsung, на которые до сих пор приходится более половины глобальных отгрузок в этом сегменте, потеряли по сравнению с тем же кварталом 2023 г. 21% своей рыночной доли, — в основном в пользу более демократичных изделий китайских вендоров, таких как Huawei и Xiaomi.
Хотя абсолютных величин своих замеров аналитики не приводят, они указывают на сокращение количественных поставок складных смартфонов в мире по итогам минувшего квартала примерно на 1% год к году. И это не только первое за всю историю рассматриваемого сегмента снижение отгрузок складней (которые до сей поры неторопливо, но верно наращивали своё присутствие на рынке), но и первый случай, когда такая просадка произошла именно в третьем квартале. Для верхних ценовых страт мобильных гаджетов характерно, напротив, ежегодное увеличение (канальных) поставок в предшествующем сезону распродаж квартале, но в 2024-м это правило оказалось нарушено.
Доли ведущих брендов в мировых поставках складных смартфонов за III кв. 2023 и 2024 гг., %
Источник: Counterpoint Research
Исследователи из Counterpoint Research видят причину наблюдаемой корректировки сегмента складней в том, что он переживает переходный период — от сверхдорогого и нишевого, ориентированного на заведомо не испытывающих затруднений с располагаемыми доходами покупателей, к куда более демократичному, принимающему в расчёт запросы клиентов из среднего класса. По этой причине вендоры вынуждены за счёт отказа от определённой функциональности удешевлять новые модели, рассчитывая, что по более низкой цене те станут лучше расходиться. Однако их потенциальные покупатели (для которых цена даже подешевевших складней всё равно весьма ощутима) придирчиво сравнивают новинки с вызывавшими восторженные отклики запредельно дорогими предшественницами и, видя объективные отличия в пользу последних, не торопятся с покупкой.
В результате, считают аналитики, если в обозримой перспективе на производственном фронте не произойдёт какого-то невероятного сюрприза, складные смартфоны продолжат оставаться нишевым товаром, скромная доля которого в общих поставках мобильных гаджетов так и будет оставаться примерно постоянной ещё немало лет.
