Counterpoint
Сегмент ТВ-приёмников — один из наиболее непростых для оперирующих в нём вендоров на современном ИТ-рынке. Широкодоступные технологии отображения на крупных экранах настолько хорошо отработаны и оптимизированы, что и маржинальность изготавливаемых по ним ТВ-панелей крайне невелика, и для разработки реально конкурирующих с ними по потребительским свойствам новинок необходимо прилагать огромные усилия (пример тому — чрезвычайно неторопливый рост доли телевизоров с OLED-матрицами в мире). Практически единственным сектором в сегменте ТВ-приёмников, где производителям удаётся зарабатывать на сравнительно скромных по количеству поставках, остаётся премиальный подсегмент, в котором многие годы балом правили сперва японские, а затем южнокорейские вендоры. Однако за последний год ситуация успела поменяться кардинально.
Доли различных вендоров (с выделением четвёрки ведущих) в мировых поставках премиальных ТВ-приёмников, %: слева — за IV кв. 2023 г., справа — за IV кв. 2024-го.
Источник: Counterpoint
По оценке аналитической компании Counterpoint, за последний год китайская TCL увеличила отгрузки премиальных ТВ почти вдвое, опередив по итогам IV кв. 2024 г. южнокорейскую LG: на первую теперь приходится 20% мировых поставок таких устройств; на вторую — 19% (см. рисунок). Даже компания Samsung с её 29% уже не кажется недостижимой вершиной, а снизу всемирно известную пару южнокорейских брендов подпирает ещё один амбициозный китайский — Hisense. И среди тех менее крупных вендоров, на которых в сумме приходится 17% глобального подсегмента премиальных ТВ, компаний из КНР также немало.
Важно подчеркнуть, что в классификации Counterpoint к «премиальным» ТВ относятся не устройства с определёнными экранными габаритами или рекомендованной розничной ценой, а как раз выделяющиеся из общего ряда передовыми технологиями экранных матриц: QD-MiniLED, QD-LCD, NanoCell, LCD 8K, QD-OLED, WOLED, MicroLED. Таких моделей, наиболее выгодных по причине своей высокой маржинальности и для производителей, и для канала, за IV кв. 2024 г. в мире было отгружено на 51% больше, чем за аналогичный период годом ранее, а за весь прошлый год — на 38% больше, чем в 2023-м.
Если же брать в расчёт суммарные поставки ТВ в мире, не выделяя премиальный подсегмент, то здесь TCL обогнала LG ещё в 2022 г., а Hisense опередила того же южнокорейского вендора в 2023-м. В общем зачёте Samsung опережает TCL всего на два процентных пункта, и аналитики вполне допускают, что перемещение многолетнего лидера мирового сегмента телеприёмников на почётную вторую позицию может состояться уже по итогам текущего года.
