TrendForce

По данным TrendForce, за IV кв. 2024 г. в мире было изготовлено 334,5 млн смартфонов — на 9,2% больше, чем за предшествующий квартал. При этом второй по объёмам поставок смартфонный вендор планеты, компания Samsung, сократила за этот период объём заказов новых гаджетов у своих ODM-партнёров на целых 10,6% в квартальном выражении. Соответственно, драйверами роста выпуска мобильных телефонов стали компания Apple, в последние три месяца прошлого года получившая на целых 57,4% больше смартфонов от своих сборщиков, а также почти все базирующиеся в КНР участники первой шестёрки глобальных вендоров смартфонного рынка, за исключением Oppo.

Число смартфонов, выпущенных ODM-партнёрами для ведущих шести мировых компаний в этом сегменте, за IV кв. и за весь 2024 г., млн единиц, а также динамика этого выпуска за последние три месяца года в квартальном и годовом выражении, %

Источник: TrendForce

Аналитики отмечают, что снижение заказов со стороны Samsung свидетельствует о фиксации этой компанией потерь своих долей на рынках смартфонов в развивающихся странах, где они не выдерживают конкуренции, прежде всего, с моделями китайских брендов. В свою очередь, компании со штаб-квартирами в КНР увеличили в IV кв. заказы, рассчитывая на рост потребительской активности внутри страны — за счёт правительственных субсидий на приобретение высокотехнологичных товаров. Даже Oppo (бренды OnePlus и Realme), хотя в целом и снизила количество заказанных у ODM аппаратов, перераспределила сделанные заказы в пользу более дорогих и функционально насыщенных моделей, т. е. в итоге в денежном выражении всё равно наверняка завершила квартал в плюсе.

Внушительное же наращивание Apple объёмов своих ODM-заказов эксперты объясняют расчётом компании на повышенный спрос со стороны потребителей на новейшие её модели, готовые к исполнению новых фирменных приложений с опорой на локальные модели искусственного интеллекта (в рамках анонсированной ещё в октябре 2024 г. инициативы Apple Intelligence). Правда, пока полноценная реализация этой инициативы откровенно задерживается, соответствующие приложения либо вовсе не готовы (как ИИ-версия Siri), либо отстают по функциональности даже от бесплатных версий облачных ИИ вроде ChatGPT или DeepSeek. Руководство компании готовит в этой связи, по данным Bloomberg, перестановки в высшем менеджменте и ускорение соответствующих разработок.

Так или иначе, считают в TrendForce, в текущем году Apple нагонит своё отставание по части ИИ, и накопленные на складах её партнёров запасы смартфонов, активно рекламировавшихся именно как аппаратная основа для решения ИИ-задач, успешно разойдутся. Всего же, по оценке аналитиков, за 2024 г. в мире было выпущено 1,224 млрд смартфонов, на 4,9% больше, чем годом ранее, но актуальный прогноз на 2025-й предполагает сокращение темпов этого роста под влиянием не демонстрирующих признаков ослабления геополитических и макроэкономических рисков, — до 1,5% год к году.