Omdia

На мировом ИТ-рынке в 2025 г. было неспокойно, и всё же отдельные сегменты даже в количественном выражении (т. е. не только за счёт увеличения цены единицы товара) показывали заметный рост. Так, отгрузки назапястных гаджетов, а именно фитнес-браслетов и умных часов всех разновидностей, выросли, по оценке Omdia, на 6% от уровня 2024 г., — до 200 млн единиц. При этом уверенный прогресс демонстрируют китайские бренды: Xiaomi впервые с 2020 г. вышла на первое место с долей 18%, а на устройства Huawei пришлось 16% отгрузок. Вторую позицию в количественном зачёте занимает Apple c 17%, а замыкают пятёрку лидеров Samsung (9%) и Garmin (5%). Все же прочие вендоры назапястных гаджетов делят между собой 36% этого сегмента.

Динамика трёх страт сегмента назапястных гаджетов в 2025 г. по сравнению с 2024 г., в млн единиц и в %: слева направо — фитнес-браслеты, часы с базовой функциональностью и полноценные (допускающие установку приложений) умные часы

Источник: Omdia

Аналитики обращают внимание на смену потребительских предпочтений. Если прежде состязались между собой отдельные гаджеты — условно, по соотношению предлагаемой ими функциональности и запрашиваемой за ту цены, — то теперь главным критерием выбора умного устройства на запястье становится принадлежность его к той или иной экосистеме. Как раз наличие совместимости с соответствующими смартфонами (точнее, с доступными для тех фирменными приложениями) определяет теперь в глазах большинства покупателей, какой именно фитнес-браслет или какие умные часы они приобретут.

И цена здесь оказывается второстепенным фактором, — недаром, как мы уже отмечали, доля дорогостоящих умных часов в поставках назапястных гаджетов убедительно растёт, а дешёвых фитнес-браслетов — снижается. Особый интерес потребителя проявляют к предоставляемым по подписке сервисам, в том числе с элементами искусственного интеллекта. По итогам 2026 г. аналитики Omdia также ожидают умеренного (на уровне единиц процентов) прироста отгрузок назапястных гаджетов в мире — а также увеличения интереса к ним со стороны сервис-провайдеров, которые будут активнее предлагать для таких устройств всё более разнообразные и привлекательные для конечных пользователей подписочные услуги.