Смартфонов в мире за первый квартал текущего года отгрузили чуть больше, чем за тот же период 2025-го, — однако, как и предупреждали аналитики Omdia, это был не признак восстановления рынка, а свидетельство опасений партнёров относительно скорого подорожания мобильных гаджетов. Нехорошие предчувствия, судя по всему, оправдываются с лихвой: согласно оценке исследовательской компании CCS Insight, поставки смартфонов в мире по итогам 2026 г. сократятся год к году как минимум на 15%. Главная причина — в подорожании компонентов, логистики (из-за взлёта цен на энергоносители) и услуг, что заставило вендоров спешно переписывать свои прейскуранты.
Аналитики свидетельствуют, что некоторые мобильные телефоны начального уровня, в наибольшей степени подверженные этому негативному фактору, поскольку маржинальность их минимальна, что не оставляет каналу продаж возможностей для ценового манёвра за свой счёт, уже выставляются в розницу с ценниками, суммы на которых 50%, а то и более, превышают те, что просили за те же самые устройства год назад.
Только за I кв. 2026 г. мировой рынок смартфонов (без учёта перепродажи моделей б/у) сократился на 4,4% год к году — именно из-за подорожания: физически нужные покупателям гаджеты лежат на складах, но позволить себе дорогую покупку иначе как по крайней необходимости готов сегодня далеко не каждый.
В CCS Insight подчёркивают, что ситуация ухудшается с опережением графика: сделанные всего только в январе прогнозы на весь текущий год предусматривали повышение цен на мобильные телефоны лишь на 6-8%, а самые закоренелые пессимисты говорили о сокращении поставок в глобальном масштабе на 5,2% год к году, не более. Но к февралю эксперты посуровели: снижение отгрузок они пророчили уже примерно на 8%, а рост цен — на 14%. Однако теперь речь идёт уже о 15%-ном уменьшении числа поставленных в канал продаж смартфонов, а конкретизировать подорожание этих устройств и вовсе становится крайне сложно из-за непредсказуемости наличия у поставщиков достаточных объёмов компонентов.
Интересно, что на этом фоне активизировался организованный вторичный рынок смартфонов: торговцы подержанными устройствами такого типа нарастили их поставки в торговый канал на 4% в первом квартале, и в CCS Insight считают, что рынок подержанных смартфонов по итогам 2026-го увеличится на 15%. Одновременно, правда, растягиваются во времени циклы замены смартфонов, — в США и Западной Европе, не говоря об иных рынках, уже не редкость задержка с заменой гаджета на 4 года и более.
Как уже не раз отмечалось, всё дело здесь в продолжающемся ажиотаже вокруг искусственного интеллекта, который привёл к огромному спросу на высокопроизводительные серверы с гигантскими объёмами памяти. Производители же микросхем решили извлечь из сверхблагоприятной для себя ситуации моментальную выгоду, отдав приоритет производству высокорентабельных компонентов памяти для этих серверов и убрав из списка приоритетных задач изготовление обычных чипов DRAM и NAND, необходимых для ПК и смартфонов. Аналитики опасаются, что возврата к привычному для рынка памяти цикличному чередованию периодов подъёма и спада не ожидается, по меньшей мере, до 2028 г.
