Рынок принтеров и МФУ – откат после роста в 2020 году

По данным аналитической компании ITResearch, в России за прошлый год было продано 2.17 млн принтеров и настольных МФУ, что на 13.1% меньше, чем годом раньше.После весьма удачного для этого рынка 2020 года, показавшего заметный рост продаж, итоги 2021 г. оказались разочаровывающими.

Если коротко охарактеризовать ситуацию, то основной причиной отката рынка стало сокращение дополнительного спроса со стороны пользователей, переходивших в 2020 г. на «гибридный» режим работы из дома и офиса, которым пришлось до-оснащать свои рабочие места, в том числе и печатающими устройствами. Кроме того, свой вклад в замедление рынка стал вносить и нарастающий дефицит товарного предложения, носящий глобальный характер и влекущий за собой рост цен, что, в свою очередь, ослабляет платежеспособный спрос. Особенно заметной нехватка продуктов стала ближе к концу года, и умеренное количественное сокращение объема рынка в первом полугодии (-5%), во второй его половине сменилось двузначным спадом (-18%).

Несмотря на существенное падение в штуках, денежный объем рынка сохранился примерно на уровне 2020 г., составив 567 млн долл. Одной из причин и стало упомянутое выше удорожание продуктов. Так, в последнем квартале года цена печатающих устройств в долларах выросла, в среднем, на 17% по сравнению с концом 2020 г.

В структуре продаж по основным технологическим сегментам заметных изменений за год не произошло — по темпам сокращения продаж в штуках и в лазерном, и в струйном сегментах разницы практически не было (соответственно, 13.1 и 13.2%). В отличие от большинства зарубежных рынков российские потребители по-прежнему предпочитают лазерные устройства. Как и в предыдущем году, они заняли 73% рынка.

Характерным трендом рынка в 2021 г. стало снижение интереса пользователей к однофункциональным принтерам (после значительного повышения спроса на них в 2020 г. из-за перехода на удаленный режим работы). И в струйном, и в лазерном сегментах падение продаж принтеров было вдвое больше, чем многофункциональных устройств, причем в первом из них доля принтеров опустилась до 15%.

Можно также отметить некоторое снижение доли лазерных устройств начального уровня, хотя в целом структура продаж в этом сегменте по сравнению с предыдущим годом изменилась незначительно.