IDC: мировые поставки носимых устройств в 2021 г. росли двузначными темпами

Компания IDC опубликовала результаты своего исследования глобального рынка носимых устройств (wearables). В четвёртом квартале 2021 г. поставки носимых устройств увеличились на 10.8% относительно того же периода 2020 г.  и составили 171 млн шт. По полному 2021 г. поставки выросли на 20.0% относительно 2020-го и составили 533.6 млн шт.

Наибольшая доля — почти две трети всего рынка — снова пришлась на категорию носимых в ухе (hearables) устройств (наушники и пр.), поставки которых за квартал увеличились на 9.6%. Что касается носимых смарт-часов, то их поставки постепенно отнимают долю у фитнес-браслетов благодаря большему числу функций и возможности их кастомизации. Поставки других, менее известных категорий (таких, как умные очки, кольца, подключенные туфли и проч.) подскочили за квартал на 94.1%, в основном за счёт таких продуктов, как Oura Ring (премиального фитнес-трекера в форме кольца, применяемого для мониторинга сна) и Facebook/Ray-Ban Stories (умные очки со встроенными в дужки фото- и видеокамерами).

Несомненным лидером рынка по итогам года остаётся компания Apple (см. таблицы 1, 2), за которой следуют несколько вендоров с довольно близкими результатами, но существенно отстающими от «яблока». В то же время все они, как и группа «Прочие», показали рост относительно предыдущего года, что указывает на продолжающийся спрос потребителей на первую покупку при росте конкуренции среди вендоров, что в итоге приводит к снижению цен на продукцию.

Ведущие компании в период 4Q21

Apple в период 4Q21 удержала первую позицию с долей рынка 34.9%. Высокая доступность часов линейки Series 7 (после спада в третьем квартале) и запуск на рынок наушников модели AirPod 3 обеспечили компании рост в четвёртом квартале (табл. 1).

Xiaomi сумела удержаться на втором месте и увеличить общий объём поставок, несмотря на падение продаж браслетов. Компания сфокусировалась на поставках часов и удвоила их отгрузки за квартал, наушники также внесли свой вклад в сохранении компании на позиции № 2.

Samsung в последнем квартале года активно продвигала часы серии Galaxy Watch 4 с помощью скидочных акций и программ trade-in. В итоге компании удалось в 4-м квартале увеличить на 3% долю в сегменте смарт-часов относительно того же квартала в 2020 г. Однако в категории hearables рост компании начал замедляться, составив всего 4.3%, тогда как по категории в целом он в этот период достигал 9.5%.

Huawei продемонстрировала впечатляющий рост — 35.6%, при этом компания ведёт агрессивный маркетинг, стараясь нарастить поставки и за пределами Китая. Так, доля поставок компании носимой продукции в Европу в последний квартал года составила 29%, тогда как в этот период годом ранее — 19.9%.

Замыкает пятёрку индийская компания Imagine Marketing, которая в период Q4 2021 добилась роста поставок почти на 70% благодаря широкой продаже в своей стране недорогой носимой продукции (в основном это наушники и смарт-часы) под брендом BoAt. Средняя цена смарт-часов этого бренда существенно ниже $50, что и обеспечило успех этой категории в четвёртом квартале.

Таблица 1. Топ-5 компаний на мировом рынке носимых устройств в период Q4 2021 (поставки в млн штук)

Источник: IDC, 9 марта 2022 г.

Как отмечают аналитики IDC, всеобщие проблемы с поставками подтолкнули многих вендоров создавать сервисные подразделения, и этот тренд в ближайшие годы будет лишь развиваться и способствовать росту продаж носимой техники за счёт финансирования из средств сервисных служб.

Таблица 2. Топ-5 компаний на мировом рынке носимых устройств в 2021 г. (поставки в млн штук)

Источник: IDC, 9 марта 2022 г.