Компания Adobe Systems Incorporated сообщила о достижении соглашения о приобретении Efficient Frontier, развитой платформы для приобретения и оптимизации многоканального рекламного размещения. Сейчас сфера интернет-рекламы переживает взрывной рост, данные об аудитории — это мощный инструмент управления рисками и достижения максимальной отдачи от рекламных усилий в различных сферах цифровой рекламы. В то же время решения Adobe неотделимы от сферы цифрового маркетинга и рекламы.

Приобретение Efficient Frontier позволит Adobe добавить в существующее решение Digital Marketing Suite функции прогноза, выполнения и оптимизации многоканальных рекламных кампаний. Таким образом, компания сможет предложить маркетологам, рекламодателям и издателям, работающим с цифровой рекламой, еще более полный набор возможностей для полноценного анализа, формирования отчетности, создания персонализированных рекламных продуктов, управления многоканальными кампаниями и монетизации.

Благодаря приобретению Efficient Frontier Adobe сможет предложить клиентам более широкие возможности покупки рекламы в социальной сети Facebook: используемые в решении Efficient Frontier алгоритмы оптимизации помогут предсказать результат рекламной кампании и получить максимальную результативность. Кроме того, рекламные материалы теперь можно будет загружать в решение для автоматического подбора комбинаций рекламных возможностей.

С приобретением Efficient Frontier Adobe также получит в свое распоряжение платформу для организации взаимодействия с аудиторией социальных сетей: клиентам будет доступен целый ряд инструментов и сервисов для укрепления бренда, управления им, а также для анализа присутствия бренда в социальных сетях.

До завершения сделки компаниям предстоит пройти соответствующие формальные процедуры. Ожидается, что сделка будет окончательно завершена в 1-м квартале 2012 финансового года Adobe (заканчивается в первых числах марта). В течение времени, необходимого для закрытия сделки, обе компании будут функционировать отдельно. Влияние приобретения на экономические показатели Adobe пока не указывается в ее финансовых результатах; после завершения сделки Adobe предоставит дополнительную информацию о финансовых аспектах соглашения.

Напомним, что это не первое приобретение Adobe: не далее как летом текущего года она уже купила американскую фирму EchSign.